广告摄影的商业特性和手法有哪些？

广告摄影实际上是一种狭义的商业摄影。这种摄影系统诞生于20世纪的欧洲，自诞生以来就受到了企业界的青睐和追捧。1903年，黑白照片开始出现在工业广告中。到1922年，黑白照片作为一种广告手段被广泛应用于各个行业。与文字解释相比，摄影更能直观形象地展示和宣传产品。因此广告摄影用于宣传产品和传播价值。下面小编来介绍一下广告摄影的商业特性和手法有哪些？

一.广告摄影的商业特性有哪些？

1.广告摄影要全面展示和传递商品信息

广告摄影作为一种商业行为必然受到一定程度上的限制，与艺术摄影的极端个人化相比，广告摄影可称作是“戴着锁链的舞蹈”。广告摄影创作的首要目的就是宣传商品、获取广告效益。摄影师首先考虑的是作品如何与商品、与市场有机的结合起来，寻求最能符合商品特质、最能贴近市场动向的角度来表现。

2.广告摄影中商业性与艺术性的契合

在广告摄影中，商业性成分处于无可争辩的地位，但是作为商业艺术的广告摄影从不也不可能排斥艺术的表现。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性，它能借助艺术性提高广告的艺术品位，吸引人们对广告内容的关注，从而实现传递信息的目的。广告摄影中的商业性和艺术性是一种你中有我、我中有你。

3.广告摄影要满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念

摄影图像具有对受众心灵渗透的力量，这是现代摄影图像融入文化的体现。广告摄影除了因其商业性而致力于创造人类理想的物质空间外，它作为一种艺术形式，还担负着创造人类精神家园的重任。通过摄影师独具匠心的拍摄，将常见的商品形象转化成生动的视觉形象，从而既使该商品的信息从众多的竞争对手中脱颖而出。

二.广告摄影的手法有哪些？

1、突出个性

任何一种商品都有自己的内在个性。在摄影时要看重商品最有特色的部分，对其具有创新性的功能或设计重点描绘。也可以对其品牌进行重点描述，比如采用局部特写的手法。

局部特写的表现手法在广告摄影创意中是比较常见的，其特点是视觉冲击力强，令受众印象深刻，有较好的视觉传达效果。这类广告摄影单从拍摄技巧上看并不困难，难的是画面创意构思主题的确定，包括画面构成要素之间的巧妙联系。

2、生动写实

写实表现的特点是对拍摄对象作出生动再现。

摄影是最写实性的表现形式，能够在最大程度上客观、真实地再现对象。广告摄影利用灯光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及构图的综合表现手法，来全面精细地表现广告中的主体之物，借以强化和提升主体的视觉形象美感，达到极佳的广告信息传播功效。我们在广告摄影中所见的对象，往往比现实生活中的更美、更具有特殊的诱惑力。因此，巧妙地采用各种摄影技术手段，拍摄出能够打动消费者的写实性画面，其本身就是很好的创意。

3、奇异夸张

关于奇异夸张，这类创意的表现形式非常丰富，广告摄影师可以充分展开想象的翅膀，创造出现实生活中罕见、甚至不可能存在的画面，获得超现实主义的梦幻表现，包括打破时空限制，分解或重组自然形态，创造出非常态的维度关系，以及特异新奇的物象形态，达到强烈吸引众心灵，刺激其消费欲望的实际目的。

4、象征与关联

在广告摄影中，象征与关联是一种常用手法。它利用某种事物的属性，品质特性，来象征比喻另一种事物的属性或品质，以达到侧面、巧妙的宣传目的。一般用象征的事物或人物，必须是某个图像与区域所独有的，带有强烈的不可替代性。人们一看到这些形象，就会自然而然地想起另一种事物的形象或品质，也就是旁敲侧击，借此说彼。

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本文关键词：广告摄影

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