广告摄影的特征有哪些？应该怎么设计？

广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达到吸引消费者对广告内容关注的目的。广告摄影就是需要用广告的方式来宣传商品的一种形式。下面小编来介绍一下广告摄影的特征有哪些？应该怎么设计？

一、广告摄影的特征

1.信息性：

广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。

商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。

公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的公益信息。

2.记实性：

就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。

3.通俗性：

俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。

4.审美性：广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。

采用什么样的背景、什么样的道具、什么样的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是要经过严格的艺术构思来决定的。

这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。

二.广告摄影应该如何设计？

广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。

广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：

也就是广告说什么？对谁说？怎样说？

诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、时装、手表、汽车等。

有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、酒类及化妆品等。

产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此，此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。

诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者，但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要由医生开处方，首先需要了解产品性能的是医务人员。因此，市场调查是确定诉求对象和目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说。

以上就是本篇文章的全部内容，如果您想要了解更多关于广告摄影公司的相关知识，请关注本网站！

本文关键词：广告摄影

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