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广告片拍摄的基本常识和拍摄技巧!

作者:佛旭知名摄影公司  来源:http://www.laituvip.com  时间:2020-09-24 09:39:13
内容描述:拍摄过程中,不同的拍摄方式形成的画面效果也不尽相同,是展示企业的产品与服务,诠释企业文化理念,宣传企业形象的最好方式,下面佛旭新站给大家详细讲解一下“广告片拍摄的

拍摄过程中,不同的拍摄方式形成的画面效果也不尽相同,是展示企业的产品与服务,诠释企业文化理念,宣传企业形象的最好方式,下面佛旭新站给大家详细讲解一下“广告片拍摄的基本常识和拍摄技巧”。

广告片拍摄

一、广告片拍摄的基本常识

1、广告片宣传策划推广時间

根据媒体的特性不同,不同节目时间段,观看用户也会不一样,有些“媒体等级”在投入的时间上可以加大比重,有些却不能,因此要考虑各“各媒体等级”在投入时间上的灵活性。把握好投放时间是投放广告效益化的一个指标。

2、广告宣传片宣传策划总体目标目标

考虑到推广目标推广新闻媒体时,应当考虑到该新闻媒体的特点和收看群体。考虑到“新闻媒体级别”时,要以宣传策划总体目标目标阶级的新闻媒体触碰率及触碰時间等数据信息为参照,把握宣传策划总体目标目标阶级对新闻媒体的参加程宣传策划总体目标的实效性是广告宣传片推广的又一指标值。

3、广告宣传片对策掌握

广告宣传片的对策便是广告宣传片的总体经营战略方针,总体目标偏向等。“新闻媒体级别”的先加,会依据要怎样宣传策划公司产品的哪些而有什么不一样。也要另外考虑到:要根据视觉效果宣传策划、還是突显颜色宣传策划;或是选用表明型還是印像型宣传策划。即要融合新闻媒体特点。广告宣传片对策是广告宣传片推广的另一个指标值。

4、广告宣传片竞争敌人

广告宣传片推广时要考虑到销售市场中竞争者的广告营销对策,另外要考虑到竞争者的宣传手段,进而制订相对性的对策,间不容发,坦然取胜。广告宣传片推广的第四个指标值。

5、广告宣传片宣传策划总体目标地域

不一样地域的风俗习惯风化层不一样,所在位置不一样,商品消費规范同很有可能对商品的要求率不一样。因此广告片拍摄时要考虑到推广地域。它是广告宣传片推广的第五个指标值。

广告片拍摄

二、广告片拍摄技巧

不同拍摄方式是以摄像机的不同运动方式来区分,大致可分为以下几种:

1、摇摄

摇摄是指在拍摄一个镜头时,摄像机位置不动,借助三脚架或者人体使做水平方向的左右移动或者做垂直方向的左右移动。摇摄的形式有许多种,横向移动镜头光轴的叫做水平横摇,垂直移动镜头光轴的叫做垂直摇摄,还有中间带有几次停顿的间歇摇,摄影机旋转一周的环形摇,以及各种角度的倾斜摇等等。

摇摄的画面效果就好像是人转动自己的头部环视四周,通过摇摄得全过程使人们对整个空间有一个完整的了解,对画面整体形象的追求大于具体细节的描述。尤其在表现山群、草原、沙漠、海洋、跨江大桥、摩天大楼等宽广高深的场面时有其不可替代的表现力,让物体充满画面,表现出壮观雄伟的气势,达到利用小景别展现大效果的目的。

除了展开视野,摇摄的拍摄方法还能够跟随动作运动,为同一场景中的两个或多个主体建立联系,摇摄过程中通过减速、停顿等方式展现主体间或并列、或对比、或因果的关系。

摇摄这种拍摄方式最困难也是最重要的部分在于一定要保持稳定和匀速,因为在那个画面中任何的抖动和不平稳都会尤其明显,进而失去预想的画面效果。

2、变焦

变焦是通过改变镜头焦距的长度而达到改变景别大小的目的,变焦通过镜头、物体和焦点三方的位置发生变化而产生,当成像面在水平方向运动的时候,视觉和焦距就会发生变化,更远的景物变得更清晰,会让人产生物体递进的感觉。

它的优势是不用移动摄像机。将变焦杆往前推便是长焦镜头,往后拉便成为广角镜头。

光学变焦镜头在进行长焦拍摄时,由于身体或者手部震动而对画面的影响就将会更加大,因此长焦拍摄时画面模糊的几率往往更加大

3、移摄

移摄主要是摄像机做前后移动拍摄,它可以让主角一直以同样大小的景别保持在画面当中,从而与观众建立一定的联系,画面内的物体不论是处于运动状态还是处于静止状态,都会呈现出位置不断移动开的态势。

移摄所拍摄的画面能够唤起人们真实的视觉感受,特别是当镜头作为主观镜头运动时,镜头的移动就好像是人们视线的移动,使观众产生一种身历其境之感,这样拍摄出来的画面主观色彩就会十分强烈。

比如把摄影机架在飞驰的火车中拍摄窗户外的景物,画面犹如车内主人公的视点,表现的是窗户外飞而过的景物。

移摄还可以在轨道车上进行,这有助于开拓画面的广度和深度空间,在表现一些大场面、大纵深、多景物、多层次的场景时可以达到气势恢宏的效果,对复杂空间也有较强的表现力。

4、跟摄

跟摄指的是摄像机跟随在被摄对象旁边拍摄,可分为侧跟、前跟和后跟,侧跟时摄像人员在被摄对象的侧面跟随;前跟时摄像人员在被摄人员前方倒退拍摄;后跟则是在被摄人员后面跟随拍摄。

跟摄这种拍摄方法的特点在于被摄主体明确固定,画面始终跟随一个运动主体,摄像机运动的速度取决于被摄对象的运动速度;由于摄像机焦距不变,运动的速度和方向与被摄对象一致,所以其画面景别也相对稳定。

这种拍摄方式可以突出运动主体,在许多纪实性影片及新闻节目中使用较多,拍摄出的画面可以使观看者向目击者一样观察到事件的主题,符合人们的观察习惯,因而纪实性和客观性都比较强。

需注意的是,在拍摄过程中拍摄者要确保被摄对象始终在画面中心,并保证平顺匀速移动摄像机,要避免画面中被摄对象忽上忽下,导致观众眼花缭乱。

5、手持拍摄

手持拍摄是指摄影师不用三脚架而用手持摄影机、摄像机拍摄。

手持拍摄能给场景带来特别的活力。摄像机任何一个轻微的移动,特别是当移动的是角色的主观视点时,都能给影片带来一定程度的紧张感和现实感。相较其他拍摄设备,手持设备更为轻便,可以不受空间的限制,让构图更灵活,能够创造出逼真的主观视角。

在使用手持拍摄的方法时使用广角镜头会使画面更稳定。纪录片、现实主义题材或者“真实电影”风格的影片都可以考虑使用手持拍摄。

手持拍摄来可以用来替代轨道车,因为它用起来省时省力。

但有时候过多的手持拍摄会让观众迷失方向,除非画面需要强烈的晃动制造紧张感,在手持拍摄时一定要尽可能保证画面的稳定。

6、摄像摇臂拍摄

大摇臂是一种摄像辅助工具,能够在重型三脚架上灵活上下、左右摇移,并且通过手柄控制云台旋转以及摄像机镜头的聚焦、变焦等,从而实现不同镜头效果的拍摄,它可以帮助摄像师获得很多独特的镜头。

使用摇臂可以高出地面很多,因此拍摄范围更广,动感也更强。它既可以做与地面平行的移动,也可以做升降式运动,可以带给整个场景独特的视觉效果,尤其是当从特写拉开到全景或者从全景推至特写的时候。

在宣传片的拍摄过程不同的内容有不同的画面要求,不同的画面要求则有对应适合的拍摄方法,熟练运用多种拍摄方式,满足不同画面要求,对宣传片的最终完成有着不可忽视的重要作用。

以上就是“广告片拍摄的基本常识和拍摄技巧”的详细讲解,,希望对您拍摄广告片有所帮助。如果还有其他问题,可以随时咨询我们。

本文关键词:广告片拍摄

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