五种商业广告摄影的表现方法

　　1.主体式表现法

　　主体式表现法是指不附带陪衬物和复杂的背景环境,直接刻画商品的主体形象,突出表现其形态、色彩、以及质感特征。此表现方法适用于问世不久,处于引入期或成长期的商品。

　　2.陪衬式表现法

　　陪衬式表现法是指选择适当的景物作为陪体,以衬托说明商品的形态特征及特性。陪衬式表现方式主要有两种:一是物品衬托式表现法,即以物品作为陪体,衬托说明商品;二是环境衬托式表现法,即把商品置于特定的环境之中,以环境特点与气氛烘托商品的形态特征及特性,以环境气氛强调商品的使用功能,升华商品的价值。

　　3.情节式表现法

　　情节式表现法是指创造一定的故事情节,在情节中突出表现商品的形态及特性。情节式表现法主要有两种:一是戏剧性情节表现法,即以富有戏剧性的场面情节突出说明商品;二是生活中的情节表现法,即以与商品密切相关的生活情景来强调突出商品。

　　4.组合变异式表现法

　　组合变异式表现法是指按一定的规律与秩序,将多个相同或相似的物体排列组合成一个图案,改变其中一个物体的形态,造成图案中秩序与规律的“变异”,以图案中少与多的对比强调说明商品,给人以更醒目、更强烈的视觉冲击。可以做变异的物体形态有物态、色彩、大小、肌理、方向、影调等。

　　5.反常态表现法

　　反常态表现法是指利用破坏人们知觉恒常性的方式,创造出表现商品的反常态影像,以增强广告的表现力。反常态的表现方式主要有五种:一是反物态表现,即改变商品的存在状态或性能状态;二是反比例表现,即改变商品与其它物体的比例关系;三是反时间表现,即改变商品产生、存在与发展的年代或时间;四是反空间表现,即改变商品的空间状态。

　　在商业广告摄影中，摄影在表现商品各方面优势上起了关键性作用，一方面要抓住商品的特征，另一方面要给商品特征以艺术性的还原，是一件极具创造性的劳动。这里既要求摄影师具备良好的拍摄技术，也要求摄影师具有出众的审美能力和扎实的艺术功底。从商品的形状、结构、色彩、质感、立体感等方面，运用摄影技术手段对其拍摄加工，同时要借助画面的影调和光影效果来烘托和营造氛围，并通过光线的运用、画面形式构成的设计等环节，对产品进行展示，给人留下深刻的印象。

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