企业形象摄影——什么才叫好的形象照？

　　说起形象照。大家的第一反应就是要“高大上”。如果是企业拍的商务形象，就都穿着商务装，看起来像“高端商务人士”。不过以我们专业摄影的角度，大部分人对形象照都缺乏正确认知，好的形象照其实并不是简单的像你想的那样。除了构图、布光、对焦、曝光等摄影技术元素以外，我想说的是使用相机以外的能力和表现。我主要归纳为造型、形象、状态三个关键方面。

　　首先说造型。很多人把造型单纯理解为化妆或者做发型等。但我这里说的造型和艺术照、广告摄影的造型概念不一样。实际上，我拍的大部分人像反而都没提供化妆。因为个人觉得大部分普通化妆会损失点人像层次，效果不抵成本。拍这种追求真实的人像必要性不是很大。但我会提供形象咨询，也就是帮助客户选择穿什么样的服装、整理什么样的发型、佩带什么样的饰品等。因为我要拍出的是客户真实自然的样子，所以我不需要像艺术照、广告模特那样特别的“艺术造型”，但是有气质的形象还是必要的。俗话说，人是衣服马是鞍，服装对于人物形象还是非常重要的，同一人不同服装在气质上可以完全判若两人。

　　我基本不为客户准备服装，因为我认为，只有自己的才是最合适的。但是如何选择和搭配服装，并且适合于拍照是门学问。大部分女士拍照职业，我都不主张她们穿职业装。男士也一样，西装只是作为基本款，我更喜欢拍穿衬衣、T恤等其它服装的个性化形象。

　　很多摄影机构拍形象照习惯性套用拍“艺术照”的手法：穿标准商务套装、美白的粉底、溜光的油头、艳红的朱唇、后期精细的磨皮修图。。服装、化妆、场景、道具、拍摄、修图所谓一条龙式服务无非是套路化的纯商业运作，却迎合了很多人的心理。但无论什么人拍出来都是那种伪高大上的差不多的效果，形象缺乏辨识度，怎能称之为真正的形象照?

　　第二个我要说的是形象，这个形象特指摄影手法表现的形象设计。包括用光、构图、拍摄角度等因素。这个对于非专业摄影的人来说不太容易理解。

　　不同行业、职业、个性，拍摄布光抓取神态的方式是不一样的，上图中的设计师、国学老师、时尚白领都有各自不同的形象特点。

　　实际不同的人是可以用不同手法拍摄的，这个要取决于摄影师对人物个性的一定理解。这也是摄影最有创作性的部分，才可以叫做形象定制。而普通商业摄影，很多摄影师最缺乏的就是对人物的洞察和理解力，学会点技术，拍什么人都一个手法，不动脑子的机械式操作。

　　第三个我要重点说是状态，这个是人像摄影艺术独有的特征。人的状态千变万化，非常微妙。去掉背景、造型等因素，单一个人就能拍出数百种完全不同的状态。大多数人认为自己只需要一张形象照，可是拍完后，又忍不住还会多要几张，因为他们发现，原来自己不同状态是很不一样的形象。

　　总结八个字：真实、自然、亲切、生动。选择不难，通过仔细比对，你总能挑出更好的。而且摄影师和本人的意见大都比较一致。

　　我最后只要1-2张，有必要拍摄这么多吗?

　　是的，你知道我拍几张照片的速度有多快吗?如果只拍几张，你是很难呈现我们所需要的那个状态的，这就是真实自然的抓拍和装腔作势的摆拍之间的差别!新闻摄影都是很真实，但那是随机性的。商业摄影要保证你能得到你的自然效果，就要有更多机会。

　　那多按快门、多拍就能挑出好照片吗?

　　也不一定，不会拍的人拍一大堆出来也可能挑不出一张。客户不是专业演员和模特，要让客户呈现一个好的状态是摄影师的一项重要能力。

　　至此，你可以理解，虽然你只是要1-2张形象照，但作为摄影师，必须具备敏锐的观察和理解能力，能够感知并为你构思设计形象，要具备较高的艺术修养，为你搭配服饰，还要有较强的沟通能力，使你呈现自然良好的状态表现。最后要有高超的摄影技术瞬间抓住你最好的形象状态，并要保证成像的品质。在此过程中，要拍摄大量的照片最后精选1张。这样最后的1张照片来得容易吗?摄影师的那些你不了解的能力和劳动价值多少?很多人只能看到一些表面的服务及功夫，如环境背景道具、化妆PS等，认为拍好的照片都是靠这些。不过有很多商业摄影机构确实也只会做这些，毕竟这些“服务”掌握起来很容易，客户也容易认知。

本文关键词：企业形象照

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