企业宣传片的背景音乐如何发挥作用？

　　你有没有想过一些宣传视频是如何能够激发观众兴趣的，而另一些视频却是平淡的?除非你在录像上花费很大一笔费用，否则你将永远无法创造令人惊叹的视觉效果，以同样的方式让观众惊叹。

　　让我们先告诉你-只是有一个惊人的宣传视频是不够的，创造一个惊人的感觉视频。就像在电影中一样，视频的配乐可以在改变观众对所看到的内容的感受方面发挥重要作用。

　　对于您的生活方式和品牌视频，您可能需要一个鼓舞人心的配乐来提升您公司的理想愿景。但有时候，根据您销售的产品或您想要覆盖的人口统计数据，您可能希望获得更多创意。

　　音乐往往是引起媒体观众情绪反应的主要因素。听觉排队在我们宣传视频中发挥着重要作用，就像他们在电视节目和电影中所做的那样。他们经常为场景设置舞台，让我们了解我们应该如何感受以及在接下来的几个时刻可以期待什么。

　　宣传视频使用了哪些类型的音乐?

　　在调查包含音乐的商业宣传视频中，以下是他们如何使用音乐的细分：

　　62.8%的人使用器乐。器乐音乐通常用作前景中具有口语或画外音的商业广告的“音板”。其他时候它有助于说明一个幽默的情况或阴沉的情况。我分析的四部最受瞩目的广告都拥有乐器乐谱，其中两部用于对话。

　　超级碗比赛中的“美国半场结束”广告是一个很好的例子，表明在商业广告中得到了良好的乐器评分，创造了一个严肃但充满希望的氛围，与伊斯特伍德先生的移动对话一起工作。在进行这项调查时，这个商业广告也是观看次数最多的第25 次，有11,573,969次观看。

　　37.2%使用抒情音乐。抒情音乐被添加到商业广告中，以在音乐和视觉效果之间添加更具体的关联，或者呈现流行文化参考，以获得观众的即时识别。

　　名单上的第36 个商业广告(观看次数为8,350,865次)是2013年开心果的超级碗商业广告。这部广告的音乐以韩国流行音乐明星PSY为特色，是他的热门歌曲“江南风格”的开心果。

　　30.2%的音乐与广告的内容直接相关。当使用的音乐直接连接到广告的前提时，它可以增强观众保留的强度。

　　这款新款丰田RAV4的商业广告以Skee-Lo的嘻哈音乐为特色，名为“I Wish”。虽然仅在最后几秒钟使用，但音乐与广告的主题相匹配，以创建与品牌的吸引人的，有趣的联系。

　　30.2%的商业广告使用了众所周知的音乐作品。大预算品牌有资源花费数千甚至数百万美元授权使用热门歌曲或为其商业广告雇用明星，并且如果它可能导致病毒式传播，通常会这样做。

　　11.6%使用了节奏音乐(音乐源是场景的一部分)。使用叙事音乐可以为观众提供更加切实和逼真的感觉。然而，当声音的来源存在且可见时，音乐选择需要更广泛地计划并且用于拍摄商业广告。这可能使过程复杂化并促进对更高预算产品的需求。

　　88.3%的人使用非叙事音乐(音乐来自背景而没有视觉参考)。这是迄今为止音乐在广告中使用的最常见方式。电影和制作更方便，以后可以随意改变背景音乐。如果正在使用一种流行的曲目，那么在不另外招募艺术家在广告中进行操作的情况下，许可权利的成本要低得多(相比之下)。

　　在研究了病毒式广告背后的音乐机制之后，是时候弄清楚我们可以从这些统计数据中拿走什么了。

　　没有神奇的音乐可以让你的商业成功。当然，包含热门歌曲肯定会增加你传播病毒的几率。但如果你是一家缺乏数百万预算的小公司，那么这种可能性就无法理解。所以这里有一些智慧的话语在今天最成功的广告中都适用，无论音乐类型和音阶如何。

　　所使用的音乐需要与视觉元素相对应并流动，以使商业广告成为有凝聚力的作品，并有效地传达信息。音乐应引起观众的情绪反应，无论是欢闹，敬畏，敬畏，兴奋还是眼泪。您的音乐选择也应该符合观众的兴趣，使广告脱颖而出并吸引观众的注意力。

　　请记住，绝大多数商业广告以某种方式利用音乐。如果您按照预算编制，在非叙事环境中使用的乐器轨道可以节省金钱和复杂性，同时提供有效的结果。在商业广告的一部分中有选择地使用音乐可以帮助建立一个场景，让观众感到惊讶或提供一个高潮的结论。

本文关键词：企业宣传片

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