注重创意的广告摄影！

　　在当前这个读图时代，广告摄影以其不可比拟的优势特性成为广告的一个重要表现形式。广告摄影是平面广告视觉表现的一种形式，能直观、形象、艺术地表达客观世界和人们的思想情感，具备艺术性和商业性双重特性。潜移默化地引导着人们的消费观念，在广告中发挥着不可忽视的影响力。

　　广告摄影的一个显著特征就是艺术价值和商业机制处于一个统一体，具有艺术性的同时也有着一定的商业文化，带有明显的商业色彩。同时，在摄影因素的影响下，使其具有了吸引人的生动形象，进而增强了传达信息的可信性，使设计理念和商品内容更为直观、形象地展示在消费者面前。

　　为了吸引消费者注意力、刺激消费者购买，就需要提高创意水准。对广告摄影而言，创意肩负着宣传、促销等商业重任，为正确传递出商品信息，就要求设计师用市场营销的思维方式去思考，围绕商品信息去设计，在满足消费者审美习惯和要求的基础上寻求创新，另辟蹊径，争取激烈的竞争中脱颖而出。

　　广告策划书或摄影制作委托书是设计师把握广告创意核心的基本依据。广告策划书是广告公司经过缜密的市场调研后制定出的最经济、最有效、最实际、最可行的广告计划，是整个市场营销活动的纲领。所以，广告摄影创意不能超出它的限定，并以此为依据开展创意设计与表现活动。

　　具体过程：先与客户面谈、详谈，掌握产品基本信息，清楚卖点;明确广告目的，是形象广还是促销广告;了解广告诉讼对象的生活习惯、文化背景等;明确客户对广告图片制作的具体要求，如资金、构图、色调等。当掌握了这一系列内容后，才能以此为依据确定广告摄影创意设计与表现的核心内容。

　　一个优秀或成功的广告摄影作用往往只会表现一个鲜明、准确的广告主题。广告主题是设计师要向消费者传达的广告内容，也是广告客户所希望达到的宣传效果。为此，进行广告摄影创意设计时必须明确主题，表现上力求集中简洁、准确到位，具有一定针对性，才能抓住消费者目光，传达广告内容。所以说，广告摄影创意的一个重要内容就是塑造鲜明的广告形象，以达到宣传、促销的效果。

　　广告摄影作为一种具有商业气息的文化艺术，除了要展示商品的造型美之外还要展示摄影的艺术美，利用人们对美的追求促使其产生消费欲望。为此，设计师在构思广告摄影创意时应注意观察商品，了解它的色彩、造型、材质等方面的美感，然后构建符合广告创意核心的意象空间，并利用摄影技术将其表现出来。当然，还要通过后期加工使表现形式更加突出和明确。

　　效益最大化是广告客户追求的最终目标，也是判断广告成败的关键。广告摄影既然服务于消费者，有着强烈的商业目的，进行广告摄影创意时就要权衡好效益和艺术之间的从属关系。为了最大程度地表现出广告的述求内容，设计师必须将思维框架在营销范围内，用商业的思维去思考创意，准确表现出广告摄影主题的情况下再考虑如何提升摄影作品的艺术性。

　　除了用效益来衡量一幅广告摄影作品是否成功之外，还要看它的宣传效果，即通过创意设计是否直接、准确地向消费者传达了广告诉求，引起了受众注意，并留给其强烈印象，产生消费行为等。对此，只有设法提升广告摄影作用的宣传效果，那么就需要设计师掌握一些增强广告摄影宣传效果的创意策略。

　　例如：对比衬托、特征强调、合理夸张、幽默诙谐、奇幻特效等。这些手段在广告摄影作品中的应用，使它具有了更加强烈的表现力，使宣传效果得到了提高。

　　广告摄影并不是广告和摄影的简单罗加，而是现代营销理念和摄影艺术的结合体。一个优秀的广告摄影作品需要好的创意，倘若没有“好”的创意，不能与营销理念结合起来，再好也只是摄影作品，而不是“广告”摄影作品。只有通过创意抓住消费者，才能最大程度地发挥商业作用，进而带动产品销售。

本文关键词：广告摄影

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