当前位置:首页>新闻稿发布>无处不在的广告摄影!

无处不在的广告摄影!

作者:佛旭知名摄影公司  来源:https://www.laituvip.com  时间:2020-05-25
内容描述: 广告摄影最突出的特征就是,艺术价值同商业价值处在一个统一体中。两者互相制约,这就使得广告摄影的艺术语言带有一种明显的商业色彩。这一特征也就定出了广告摄影创作的审

  广告摄影最突出的特征就是,艺术价值同商业价值处在一个统一体中。两者互相制约,这就使得广告摄影的艺术语言带有一种明显的商业色彩。这一特征也就定出了广告摄影创作的审美标准的特殊性。同时,广告摄影的原则是广告照片应能传达广告的信息内容,创意是对广告摄影的生命和灵魂,创意也是对每一位广告摄影师知识才能技巧的考验。

  广告摄影以摄影艺术为表现手法,通过形象化的摄影语言符号,艺术性地达到广告的专业性要求。因此,为有效地传播广告产品信息,在不违反真实、准确、可信的基础上,广告摄影应当充分运用摄影的技术手段与艺术手法。广告摄影的专业性特征和艺术性特征,既互为独立又互为依存,广告摄影师的创作水平,就在于如何使这两个貌似矛盾,并有时会相互制约相互转化中得到完美的统一。

  广告摄影作品具有卓越的表现情感和引人注目的能力,而且还在于其制作简便使用方便色彩效果逼真。就广告摄影本身的实际需要而言,照片能适应产品宣传的迫切性和严谨性要求。此外,广告摄影作品还具有选择性,通过后期图像技术艺术处理,在灵活性、融通性、表现性、多样性等方面,都是为一般绘画所不能比拟的。

  丰富多彩的摄影艺术语言,为广告宣传带来了极大的利益。广告摄影艺术具有创造意境的力量,能够深入消费者的思想,在众目所集之处建立起一种真实的境界,并引起消费者的强烈感情,使一般人都不能对广告照片淡然处之。这是客观事实,而这一点正是广告宣传所需要的。

  广告摄影还能真实而又富于艺术性地表现广告客户的产品,使客户产品的质地、色彩、设计、装饰以及其他细微之处得到准确的反映。广告摄影表现的是产品,其服务目标是消费者,因此,它是商业艺术而不是纯艺术。好的广告摄影作品必须借其艺术性来提高广告的推销作用,来吸引消费者对广告内容的关注。

  广告照片首先必须惹人注目,让消费者情不自禁地盯住广告画面,使之领悟广告的构思和产品信息,使广告具有即时性和直接性的表现效果。此外,广告摄影作品还必须用含蓄的表现手段,提供给人们追寻下去的线索,迅速地引起消费者的兴趣和关注,使之有不弄清楚不罢休的魅力。

  广告摄影的创作原则是,广告照片应能传达广告的产品信息内容,以促进销售。在进行广告摄影创作时,必须懂得广告设计的整体效果,充分理解隐藏在产品背后的产、供、销环节的有关问题。因此,广告摄影必须着眼于产、供、销关系进行创意,这是其任务的核心。在理解了广告的基础和目的之后,还必须明确广告的宗旨,是着重于说明产品形态的品质优良,还要着眼于针对消费者所存在的购买心理的利益,确定广告宣传的对象和广告媒介。

  对于不同的宗旨,广告摄影的着眼点是不同的,其表现方法也不同。不同的消费者对象由于具有不同的心理需求,也要求广告具有不同的注意力表达。为适应媒介的要求,广告摄影在表现技巧和方法上也得做相应的调整。此外,广告摄影还必须了解广告主的情况,要懂得拍什么,从什么角度拍对销售有利,并根据市场消费者和产品的情况,考虑摄影的表现手法,是用写实还是写意的手法,使广告摄影作品的艺术表现最大限度传达产品信息。

  一幅成功的广告摄影作品,必须具备下列三个条件。

  ①有吸引力。如果没有视觉效果,那么人们就不会停下来看广告,因此,广告必须能引起人们对它的注意。

  ②创造气氛。视觉上的快感吸引观众多欣赏一会儿,并在某种程序上理解广告者的意图。

  ③打开销路。广告照片的全部目的就是推销,刺激人们去购买,而这种推销能力往往取决于产品的如何介绍和产品的如何拍摄。广告犹如一本商品目录,里面有产品及其式样和用途。有的广告是说明一种效果,用后会如何如何还有一些广告,是表明商品的有形的或无形的优点。意图是各种各样的,因此,任何广告摄影作品都应该设计完美,抓住重点,还要尽可能地做到对消费者有吸引力。

  广告摄影作品的拍摄,往往并不总是按照事先的设计进行的。题材本身似乎有它自己的意图,因此,摄影家常常不得不使用完全没有预料到的方法进行拍摄。在拍摄过程中,经过一系列的思想发展,原先的构思可能有所改变,各种因素相互影响,而最后的成品往往与原计划不大一样并且要好得多。供广告用的照片是把意图传达给消费者的,广告印刷品的第一个环节。

  照片要把产品信息意图的全部或大部分告诉观众,所以,产品形象几乎常常要占据大部分的版面。一幅广告要能吸引过往的行人,使他们对之感兴趣。因此,判断一幅照片的好坏,光凭作品本身还不够,还要看它制成广告后的整体效果。清晰度和色调层次是照片质量的两个重要技术标准。衡量清晰度,必须首先考虑主体的清晰度。背景和主体都清晰是很少见的,因为背景柔和会突出主体的清晰度,以便于更好地艺术表现与传递产品信息。

  广告摄影的创意设计,是服务于广告总体策划的,它以摄影艺术语言为手段,使创意意象转化为直观的生动形象。这种转化不是对意念的直解,而是以生动感人的艺术形象去传递广告产品信息。这又意味着广告摄影的创意设计,并非是对产品的被动服从,而是对创作对象进行有胆识有激情的独特创造,是智慧与灵感撞击后所发出的灿烂火花。

本文关键词:广告摄影

相关文章推荐

  • 微电影怎么拍摄及具体流程

    [field:keywords/]

    想必现在有很多小伙伴对于微电影怎么拍摄及具体流程方面的知识都比较想要了解,今天给大家介绍一下微电影怎么拍摄及具体流程方面的知识分享给大家。一、前期准备工作:1、定主题:主题是一部微电影的灵魂,一个好的主题,在一部微电影中的占比是50%。有了中心思想才能顺利的开展之后的工作。2、写剧本:定好主题之后,要把内

  • 如果摄像时不用三脚架,为了保证画面稳定,要注意什么?

    [field:keywords/]

    (1)尽量用把变焦镜头的广角焦段拍摄,尽量减少长焦的使用。(2)当利用摇镜头摄像时,要尽量缓慢移动且要保持水平移动。尽量缓慢移动以保证画面稳,否则会出现跳跃式的突变,使观众产生厌烦感。在拍摄中也可以创造性地使用一些新的方法,这有待于大家的认真体会和总结。当选择好机位和角度开始拍摄时,在摇镜头过程中可能

  • 微电影拍摄对逆光的处理方法有哪些?

    [field:keywords/]

    (1)使用逆光补偿功能。数码摄像机都设有逆光补偿功能,利用逆光补偿技术使得拍摄主体由逆光补偿而变亮。在进行逆光拍摄之前,按一下逆光补偿键,当指示灯出现在取景器内或液晶显示屏幕上时,就可以进行逆光拍摄了。拍摄之后,一定要再按一下逆光补偿键,以便解除逆光补偿状态,指示灯消失。否则影像在顺光条件下会显得太亮

  • 微电影制作的拍摄技巧!

    [field:keywords/]

    一部高质量的微电影,除了题材新颖动人之外,还要有比较好的拍摄技巧,高质量的拍摄技巧不仅能提高短片的视觉效果,还可以提高其的艺术表现能力,因此,拍摄微电影时,要掌握基本拍摄技巧。正确认识画面构图在影像画面的构图中,有主体、陪体、前景、后景、环境等几个要素。构图处理的如何,取决于画面主体表现的是否成功,

  • 拍摄微电影需要做哪些准备工作

    [field:keywords/]

    制作微电影不像宣传片那样简单,因为宣传片中没有过多的演员和台词,而微电影则不一样了,一般优 秀的微电影,都是分为三个阶段来完成的,分别是前期准备、拍摄录制、后期制作,那么这三个阶段中具体都有哪些要注意的呢?我们一起来了解一下。要拍摄一部优 秀的微电影,也需要很多的工作人员来配合,微电影拍摄需要制片、导

  • 拍摄微电影需要做哪些准备工作

    [field:keywords/]

    制作微电影不像宣传片那样简单,因为宣传片中没有过多的演员和台词,而微电影则不一样了,光与影传媒,一般优 秀的微电影,都是分为三个阶段来完成的,分别是前期准备、拍摄录制、后期制作,那么这三个阶段中具体都有哪些要注意的呢?我们一起来了解一下。要拍摄一部优 秀的微电影,也需要很多的工作人员来配合,光与

  • 点击这里给我发消息
    点击这里给我发消息