什么叫形象定制？个人商务形象照未必都是你想象的那样子！

　　有时在一些影楼的宣传上总看到“私人形象定制”这样的概念，其实我理解的他们的这类服务主要在于独特的造型和一对一的摄影服务。不过在商务形象摄影中，我对形象定制的定义可能有所不同。

　　一说到拍商务照、形象照，人们脑中马上浮现了一种概念：西装革履、粉面油头、双手抱胸、一副高大上的形象!

　　这是一种很普遍的概念化的商务形象，职业形象照。很多公司职员团体拍摄形象照时，这种形象是应用最多的。企业形象的诉求一般都是企业整体的统一性和概念性，突出商务职业性。这类形象金融类的企业最多。大部分公司职员拍照费用，一般都由公司出，所以他们个人都是把拍照当成公司的一件工作任务去完成，没有更多特别的想法和要求。不过即使这种公司职员的通用的形象，在姿态的自然性、光线的层次、色调的和谐性上，各摄影单位都有很大的品质差别，也不是随便都可以拍好的。

　　不过目前很多个人的形象照也全都这样拍，就有些无趣了。所有人的形象气质如果全都一样，未免有些流俗。照片本身就是为了加强人物的认知和识别，但千篇一律、又不是特别真实的形象照反而使人的认知弱化了。这样的结果，原因在于人们对商务形象概念化的理解和摄影机构模式化的商业操作。目前大部分影楼照相馆做样片时都是找一些帅哥靓女做模特，穿着商务装做出个POSE摆拍，这种照片并没有很好地解决真实客户的形象塑造和推广需求。

　　其实大多拍摄个人形象照的人并不是公司的普通职员，他们很多是有一定独立性的个人职业者，如律师、讲师、咨询师、设计师等，很多是有个人业务性质的推广需求。每个人背后都是一个故事，都有自己特征和个性，作为商业摄影师，尽管无法在短时间内跟客户了解更多，不过，可以通过客户的穿着、举止、言谈和拍照时的状态等细节去抓住个人的特征。其实，同一个人也是可以有两种以上的身份和形象的，一般在服饰和发型会表现较大的区分。相应的，摄影师在拍摄用光、背景、色调、构图、人物姿态、神情状态的把握上也应不同。不应简单用同一种方式拍摄。

　　目前市场和行业普遍的问题是客户和摄影师双方都处于不成熟的状态。特别是商业摄影师，以往拍摄实用人像的经验不多，还要在商业和艺术间不断平衡。而多快好省，模板流水这种工业化的操作降低了摄影师的技术要求提高了商业效率，却是商业机构普遍的诉求。很多职业摄影师已丧失了艺术素养和人文追求，陷于整日机械般的劳作。

　　从另一方面，大部分客户在自己的形象管理和“型商”方面都非常不足，大部分人都没有主动意识为自己拍形象照，直到他(她)在工作中遇到需要个人推广必需的时候。即使有了需求，也很少重视，跟理个发一样，就近找个相馆或影楼随便就解决了!(其实我们大部分证件照的低劣都源于客户自己的不重视)。这本质上是个人品位和修养的问题。作为一名摄影师，我为别人拍了无数张照片，却几乎没有自己的照片，因为很难有让自己满意的照片。普通人想象力都很窄，大家脑中只有那种影楼艺术照、商务照的形象概念，甚至有好多是错误概念。实际上，除去造型和环境因素，单是影棚人像摄影的手法和瞬间状态都非常丰富。在我拍过的很多人看到自己的照片后，有时会很惊讶：原来自己能成为这个样子!这是他们多少自拍也不会想到和达到的效果!能从自己的形象照中找到定位和自信，这才是我们要给你的形象定制。

本文关键词：商务形象照

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