当前位置:上海摄影公司 > 新闻稿发布>广告摄影的创意构思!已推荐

广告摄影的创意构思!已推荐

作者:佛旭知名摄影公司  来源:http://www.laituvip.com  时间:2019-12-18 19:37:47
内容描述:广告摄影的创意构思是整个广告推广系统的关键部分,它将直接影响企业品牌形象的树立,以及受众对广告的信赖感,进而影响消费群体的审美价值和审美情趣。广告要起到实际的促销

  广告摄影的创意构思是整个广告推广系统的关键部分,它将直接影响企业品牌形象的树立,以及受众对广告的信赖感,进而影响消费群体的审美价值和审美情趣。
  广告要起到实际的促销效果,必须经过五个阶段:

  ①引起消费者的注意。

  ②光是让消费者注意到你还不够,还要对你产生兴趣,产生好感,心理信服。

  ③在信服的基础上产生购买的欲望。

  ④光有购买的欲望还不够,要让消费者将强烈的兴趣和购买欲望变为购买行动。

  ⑤买了你的东西还不算完,广告的效应还应该让购买者买后感到满意,不后悔,以后还会继续购买你的产品。

  如何吸引消费者注意、引起其购买欲望并促使其持续购买是最重要的。而在广告宣传媒体中,摄影广告、平面广告几乎占总数的80%以上。
 

广告摄影
 

  》广告摄影构思理论

  ①ROI理论。R就是Relevance,意为关联性;O为Originality,即独创性;I为Impact,即震撼性或是冲击力。用具有亲和力的广告图片对消费者传达产品讯息;用简洁、明确、具有视觉冲击力的摄影图像展示产品;用独特的画面构成、色彩或理念来构造整个摄影画面;用诙谐、多样的摄影表现手法来表现产品,达到动人心魄的效果。

  ②共鸣论。主张在广告中述说目标受众珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想。共鸣论的侧重点是爱情、童年回忆、亲情等,从而使“以情动人”成为该广告的一大卖点。
 

  》广告摄影构思方法

  广告摄影作为广告设计的一种表达方式和手段,要求运用摄影的视觉表现来取代语言和文字,而摄影的优势所在就是可以比语言和文字更直观、更快捷地传递信息。
 

  》直述法

  即用照片的形式直接、明了地将要宣传的产品的外观、形状、质感、特点等表现出来,并使受众获得对应的语义概念。其特点是简洁易读,使要表达的内容清晰、突出、鲜明、准确,易于消费者理解与接受。该方法适合表现单一的、具代表性和独特性的内容,形式上尽量简洁、精炼。
 

  》意象法

  广告摄影的创意设计就是以被摄产品为主题,即“意”,运用联想整合的方式,并利用造型、构图、用光等形式法则,创造出可视的形象和情节,即“像”,直接或间接地对内容进行再现或象征,受众通过视觉的感应,获得信息并引发联想,产生心理效应,这种广告摄影的创意方法称为意像法。

  ①会意法。抓住某些概念与概念之间、事物与事物之间,或概念与事物之间存在的一些特定的、可以被人们感知和理解的关联,从而由被摄体的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似,甚至相反的联想和体验。运用会意的手法,在形象的选择、组织和创意构思上一定要通俗易懂,否则就会产生理解障碍或歧义。

  ②象征法。将某些具象或抽象的事物所蕴涵的特定含义,通过另外一些角度和视点的引申,反映出新的抽象或具象的意义。象征法的前提是某些事物和概念因具体的人文历史或社会等原因,在原有意义的基础之上,产生或被人们赋予了新的含义。象征法应选择有代表性及认知可能性的形象,以唤起人们思想深处的共鸣。
 

  》综合法

  综合法就是将直述法和意象法相结合、在广告摄影创意中两者兼而有之的构思方法,即在摄影图片中有对广告产品最直接的视觉表现,同时又兼顾了运用会意或是象征的手法来表现,使受众既能够对要表现的物体有清晰直观的了解,又可从画面的情节创意中产生联想。

本文关键词:广告摄影

相关文章推荐

  • 云摄影有何特点,与传统摄影有什么区别?

    云摄影

    相对于传统摄影,云摄影可以实现照片的实时直播,适用于各类会议及活动;云摄影具有即拍即传、云端修图、人工智能和互动分享等特点,下面为大家具体介绍一下。

  • 广告片拍摄有何要求,方法有哪些?

    广告片拍摄

    广告片拍摄时要注意广告片定位、战略部署和广告创意;在拍摄过程中有很多方法可以参考,比如暂停状态不宜过长、镜头提前录制5一10秒等,下面来具体介绍下广告片拍摄的要求和方

  • 美食摄影有哪些技巧,如何避免杂乱?

    美食摄影

    在美食摄影中有很多技巧可以运用,比如配色、画面构成、光影和广角镜头的运用;为了避免画面杂乱,可以减少食材或者注意摆放,下面详细介绍一下美食摄影的技巧和怎样避免杂乱

  • 电商摄影的技术要点和拍摄方法

    电商摄影

    电商是当下最火的的开店方式,想要宣传,而电商摄影无疑是一种好的选择。那要如何进行电商拍摄,需要什么技术要点,又该怎么拍?今天小编就说说“电商摄影的技术要点和拍摄方

  • 云摄影的定义和特点

    云摄影

    现在是创新的时代,这在摄影行业也适用,比如,云摄影。那云摄影到底是什么呢,又有哪些特点呢?今天小编就说说“云摄影的定义和特点”。

  • 摄影助理的晋升机制和工作内容

    摄影助理

    不管是国内还是国外,如果想要成为职业摄影师,做摄影助理几乎成为一条必经之路。但是这个职位又是做什么工作的?今天小编就说说“摄影助理的晋升机制和工作内容”。

  • 点击这里给我发消息
    点击这里给我发消息