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【广告摄影】广告摄影——5个设计美学原则

作者:佛旭知名摄影公司  来源:http://www.laituvip.com  时间:2019-12-12 10:45:08
内容描述:广告摄影 就是一种设计摄影,这种设计摄影包括:审美设计、心理设计或悬置、广告产品经济效益预期值假定设置及思维方式的考虑与运用等。 设计摄影充分体现着 广告摄影 者和设计

  广告摄影就是一种设计摄影,这种设计摄影包括:审美设计、心理设计或悬置、广告产品经济效益预期值假定设置及思维方式的考虑与运用等。

  设计摄影充分体现着广告摄影者和设计者的才智、才情与创造创新才华,并使作者的设计摄影作品赢得艺术审美与经济收益的双赢效果。

  广告摄影是商务、审美与摄影相结合的平面视觉艺术。

  因此,广告摄影离不开设计学。广告摄影中的设计学重在“设计”,设计就是思维,就是智慧,就是动脑筋。因此,作为以“设计”为核心特征的设计学,首先必然是智慧科学或思维科学。

  设计摄影虽然也可以是非广告或非商务广告的摄影,但在当下,它的核心价值取向是广告摄影,尤其是商务广告摄影。

  当然,吸引受众迈出第一步的往往并非广告本身,而是设计者在作品中融入的美学理念,而这种美学理念必须遵循设计美学原则。
 

广告摄影
 

  广告摄影中的设计美学原则主要体现为:

  一,感性与理性相结合感性思维与理性思维相结合原则是指广告摄影中的设计思想必须遵循“感性”与“理性”的辩证结合。广告摄影中的的美学原则更强调和看重“感性”。但只有感性没有理性,也达不到商业广告的目的。

  二,创新性与求异性创新性是摄影艺术的灵魂,当然也是广告摄影的灵魂。所有的复制、模仿与雷同都是没有创新性的,更谈不上原创性。只要是艺术,就必须杜绝模仿与雷同。广告摄影作为一门有着特殊商业价值的摄影艺术更要求其创新性,而求异是获得创新的根本所在。

  三,形式美感形式美感原则是所有美学原则中最基本的原则。绘画是最讲形式感的,因为它是平面的视觉艺术。摄影是平面视觉艺术之一种,它虽不是想像的产物,是实拍的结果,但它的平面视觉特征与绘画是一样的,只不过是具体的艺术语言有所差别而已。广告摄影的形式美感体现在对广告物(广告对象)或商业样品、摄影构思、画面元素构件、色彩、光感度和拍摄焦距等进行美学构想和创意,从而使整个广告摄影画面呈现出美感。

  四,心理暗示与诱导商业广告摄影必须有画面的心理暗示与诱导。因为商业广告摄影要求画面必须吸引观众并诱导其消费欲望,而这样做又是在不知不觉、潜移默化中完成的。因而,画面心理暗示与诱因“点” 的设计与考虑就十分重要。这个点是不张显的,但却是画龙点睛的,是让观众最终能捉捕或感觉到的。

  五,摄影艺术与广告效益摄影艺术与广告效益相统一原则是服从商业广告的经济目的。只有美感形式只有艺术性,而没有“广告效益”,就不叫广告摄影或商业广告摄影,其道理不言自明。但要做到这两者的统一并不是简单的。广告摄影要求作者具有很好的摄影艺术修养,有把握形式美感的能力,同时还要懂得观众心理。

本文关键词:广告摄影

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