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【广告摄影】商业摄影在广告中的应用!

作者:佛旭知名摄影公司  来源:http://www.laituvip.com  时间:2019-12-11 10:48:11
内容描述:如今,在这样一个读图时代,商业摄影已成为平面广告设计中的重要视觉元素,为平面广告的表现提供直观生动的图形元素并辅助文字信息的表达,但是,在商品竞争越来越激烈的现在

  如今,在这样一个读图时代,商业摄影已成为平面广告设计中的重要视觉元素,为平面广告的表现提供直观生动的图形元素并辅助文字信息的表达,但是,在商品竞争越来越激烈的现在,创意成为了商业摄影的灵魂,也是摄影师们需要重视的问题。

  如今,随着科技的发展,人们生活节奏的加快,现代人开始逐渐踏入“读图时代”:文字让人厌倦,需要图片不断刺激我们的眼球,触动我们麻木的神经。视觉语言也以它的直观性和生动性成为全人类沟通的共同语言,读图已经成为风尚。商业摄影,作为一种最直接和纯粹的视觉表现语言,以其生动性和直观性在如今这样一个读图时代冲击着我们的视觉神经。

  商业摄影,顾名思义是指为商业目的而开展的摄影活动,从广义上讲,它包括一切用于出售商品或介绍产品的图像的生产。而狭义的商业摄影通常是指广告摄影,这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位,而且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。
 

广告摄影
 

  商业摄影既不同于新闻摄影,也不同于艺术摄影,它是一种信息传播艺术,注重商品信息的传递,注重实效性,具有极强的功利性。商业摄影的目的在于地吸引更多受众的注意力,引起受众对商品的购买欲望,其实用性相当明确。对于商业摄影作品的评价和预测,是根据广告在商品推销中所起的作用,以市场为基础的,以对消费者的影响力为中心,不能以个人感受为基础。

  从设计的角度来说,平面广告包含着文字、图形、色彩等诸多要素,其中图形要素起到至为关键的作用。如今,商业摄影是平面广告中采用最多的图形表达形式,视觉上有很强的吸引力,其记录和再现的快捷性,满足消费者的视觉需求,具有无法比拟的商业魅力,在平面广告设计中开始崭露头角,并逐步取代传统绘画成为平面广告的主要组成部分。

  通过图形元素,快速吸引消费者注意。

  前面我们提到过,如今人类社会已经进入到读图时代,在信息海量,广告充斥生活的现在,现代人更希望快速、直接地获取信息。一张图片抵得过一千个字,图片有着比文字和绘画更直接迅速的特点。在西方有的广告作品中,照片的比例约占95%以上。

  在平面广告的设计中,摄影无疑就是最好的表现图形的途径了。商业摄影作为一种图解性的摄影,为平面广告提供了形象直观的图形元素。在商业广告中,摄影能如实地显示商品的外观、色彩、用途、质量等,可在广告和消费者之间快速建立起沟通的桥梁,让消费者在第一时间获得产品的信息,甚至产生购买的欲望。

  另一方面,广告的商业属性决定着广告必须产生销售效果,在如今广告如同空气般充满人们生活空间的时代,消费者每天要接收成千上万则广告信息,如何在这广告的汪洋大海中脱颖而出,吸引消费者的注意和眼球,成为了广告创意者需要解决的首要问题。由于平面设计不能像电视广播广告一样,通过动态的图像和真实的声音吸引诉求对象的注意。因此它在吸引消费者方面难度更大,那么,如何运用平面设计语言最快速、最强烈地引起诉求对象的视觉注意呢?

  从视觉经验考虑,人们的视觉更愿意接受与自然物质形态相同或相近的设计作品。因此,广告设计者们总结了这样一条经验:用摄影图片做的广告往往要比用图画做的广告更容易被人们牢记。摄影能客观、真实地反映产品、人物的状态,所以也更能引起广告诉求对象的注意和共鸣,提高可信度和注目率。

  同时,摄影图片还能在一定程度上为广告设计这提供创意和灵感。有时候,一些很好的平面广告创意不能利用单纯的手绘或者计算机软件设计来实现理想的创意效果,在这种情况下,可以借用摄影图片进行创意,通过设计师的重新组合、变形等手段,能够带来富有创造性的设计作品,从而更有效地吸引消费者的眼球,给予消费者新鲜感和刺激性。

  以视觉语言弥补文字语言的不足

  在一则平面广告中,文字是一个必不可少的元素,广告文案承载着广告的创意策略、诉求重点、广告语、品牌名称等信息,它与图形一起组成一则广告作品向消费者进行信息的传达,实现广告传播的目的。但是,单纯的文字语言又有着一些传播的劣势。在平面广告中,商业摄影提供了图片、色彩等视觉元素辅助广告文案,有了视觉语言的配合,广告文案只需“点睛之笔”即可使得整个广告作品的表达更加明确,更加直观和生动,使得消费者兴趣,阅读广告文案,也促使消费者对于所传达的信息产生深刻的印象,弥补了广告文案的不足。

  商业摄影中的创意与表现

  创意是表现广告主题的新颖构想和意念,是好的想法和主意,即“Good Idea”。创意是广告表现的灵魂,在这样一个高度竞争,同时也是“注意力经济”的时代,消费者的注意力成为了一种稀缺的资源,为了抢夺消费者,创意成为了一切创作的核心要义。创意,也是商业摄影的灵魂。

  创意在商业摄影的创作过程中具有重要意义,也是决定广告作品成败的重要因素。在广告多如牛毛的信息时代,消费者对于广告越来越不耐烦,越来越喜新厌旧,平庸的作品也难以刺激消费者的眼球和神经,“新”、“奇”、“特”的表现是消费者当下的追求,因此,最求创新和创意成为了广告未来发展的潮流。

  商业摄影作为平面广告中重要的表现元素,对于广告的创新性有着不可替代的重要作用。这是商业摄影行业的特殊性所决定的。商业摄影的创意过程是指摄影师通过构思、创新、视觉化、形象化、艺术化的创造过程。如果一个摄影作品仅有明确的主题,没有卓越的创意,它只能表现商品的表面,而不能表现商品的本质。

  笔者认为,要实现商业摄影的创意性,除了摄影师本身的审美艺术、技术手法以外,摄影师还必须认识到商业摄影的专业特殊性和目的性,在摄影流程的一开始,就要根据广告策划书确定出发点,明确产品的定位和目标消费人群,在正式的拍摄过程中,在理解作品创意的前提下,要充分发挥摄影师的个性,调动一切视觉语言,创造性的进行再创作。摄影师的工作绝非是一个照图还原的简单劳动,而是充分发挥摄影师创造力和深度思考的再创造工作。

本文关键词:广告摄影

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