【广告摄影】广告摄影的创意构思！

　　无论室内室外、电子商务、报纸、杂志、车身柱体、彩旗灯箱直邮网络，广告摄影几乎是无处不在。城市人们越来越习惯用影像传递讯息。与其他媒体相比，广告摄影作品的实证性、丰富性传播力、美感和展示细部的视觉效果十分强烈，成为平面广告最重要的表现形式之一。

　　形合与意合

　　广告摄影是一种商业行为的设计，同样有它特定的表达语境，寻求表达与意图的平衡，展现设计的理性之美，这也是商业设计真正的生命力所在。寓意于形、含蓄表白、审美体验中顿悟表现物和被表现物之间的蝉联，也可以说是种通感。
 

　　纯美、质感型

　　纯美质感型的广告摄影可以分为：

　　①直接表达产品的外观特征，结合摄影的光与影的技术表现达到“真人实景”的效果，从而达到美化产品的目的。其简单直接实证的效果，颇受市场欢迎，利用各类明星作为品牌的代言人或化身，一直是许多品牌最为有力的创意武器。

　　②纯美质感型的广告摄影是“品味意境之美”，间接表达产品的特征，画面雄奇阔大、或旷放开朗、或浓艳瑰丽、或淡泊静谧、或清新素雅。唯美、大气、色彩亮丽是其共同特征，让人产生美好的联想，如身临其境般，给人联想、回味。

　　互动型

　　如果广告能和观众产生互动，比起直接的宣传，真实的对话会更受受众的喜欢。甚至让人忘了这是广告，自觉不自觉的会与广告对话，或者让观众从广告中受益，这也是互动型广告的发展趋势。

　　拟人化

　　拟人在文学与艺术设计创作中，是指把物(包括物体、动物、思想或抽象概念)拟作人，使其具有人的外表、个性或情感的这样的表现手段。借助丰富的想象力，把产品想象成像人一样，有感情，有性格，渴望受到喜爱。

　　情感是人类社会永远不老的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。在一个经济与精神文明高度发达的社会，消费者的消费意识日渐成熟，只有与受众者内心的情绪和情感相协调一致的产品才能引起注意，再而引起消费，而不仅注重产品的性能和特点。

　　夸张

　　夸张是在一般中求新奇变化，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大, 使产品的特征性鲜明、突出、动人，赋予人们视觉上的新奇与感，借此加深或扩大这些特征的认识。

　　创意中往往运用夸张的表情、夸张的装扮、夸张的局部物件、夸张的背景等等;图像打破了传统形象，让原本冰冷的产品变得充满创意，极富情节。按其表现的特征来看，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。

　　错位型

　　从 20 世纪到 21 世纪，世界广告营销理念经历了一系列重大转变，20 世纪营销理念的关键词是“定位”，在于提出对手“想不到”的“点子”，而 21 世纪营销理念的关键词是“错位”，在于执行别人“做不到”的“策略”。

　　广告摄影创意追求的一个重要目标是个性化，风格化，即要鲜明的，与众不同的个性形象。由于身处一个信息爆炸的年代，人们每天被大量的图形和符号化产品包围，自然而然的出现反“压迫性”的心理，错位型往往运用理性倒错的表现手法，造成一种视觉错觉，因反常规而引起受众好奇，接受信息。反常规出击，往往更能出奇制胜。可以说这是一种十分高明的创意，需要非凡的想象力。

　　逆向思维

　　逆向思维法是相对于习惯思维而言的，也就是从相反的方向来考虑问题的思维方法，常常从事物的功能、结构、因果关系等三个方面作反向思维。比如人弃我取，人进我退，人动我静，人刚我柔等等。它与事物常理相悖，但却达到了出其不意的效果。打破事物固有的秩序，可以提高事物的新颖度，更能引起人们的注意，增强设计的视觉冲击力。

　　创意的方法不胜枚举，丰富而又多样，在这里很难一一列出，只要善于总结，总能洞察奥妙，发现本质，掌握关键。优秀的广告摄影作品往往是这些模式的灵活运用。即便是同样的创意方法，使用了不同的元素，也会出现完全不同的视觉效果，摆脱固有的思维模式，以多维化角度定位产品，“道生一，一生二，二生三，三生万物”。

本文关键词：广告摄影

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