当前位置:上海摄影公司 > 新闻稿发布>【广告摄影】广告摄影的常用表现手法

【广告摄影】广告摄影的常用表现手法

作者:佛旭知名摄影公司  来源:http://www.laituvip.com  时间:2019-12-05 11:09:58
内容描述:在广告摄影创作中,千变万化的表现手法使我们对广告主题的表达有着任意游弋的余地,通过巧妙的构思,最大限度地表现商品形象,并把商品信息告知给观者和未来的消费者。

  在广告摄影创作中,千变万化的表现手法使我们对广告主题的表达有着任意游弋的余地,通过巧妙的构思,最大限度地表现商品形象,并把商品信息告知给观者和未来的消费者。

  》直接展示法

  直接展示是一种在广告摄影创作中,大量采用的对商品形象作描绘的表现手法。诸如在家家用电器、机械产品、家具、食品、服装等拍摄中,因为观者在心理上要了解商品“原本”的东西,所以我们要真实地再现拍摄对象的表面质感、形态以及功能特点,给人以心理上的信任感和亲切感。
 

广告摄影
 

  当然,直接展示也不是纯客观的描绘,一般都倾注着作者的主观感情,总要对色彩角度、光线等造型因素做一番通盘的考虑、观察和布置后再投入实际拍摄。直接展示的表现手法,大致可分两类:

  ①完全以商品形象为主。

  ②以适当衬以陪体以更好地表现立体。

  例如:对某些机械产品的拍摄,我们可采用直接展示的方法,表现这种简单的商品,虽然商品性是第一位的,艺术性是第二位的,但仍要充分运用造型语言,尽量使照片的高光部位不失层次,在暗调部位不失质感,不要对产品作不必要的修饰,尽量做到画面简洁,不要让观者有画蛇添足之嫌。

  》突出特征法

  突出特征法是一种比直接展示更具魅力的表现手法。在广告摄影创作中,画面对商品局部的重点表现,能特别强调商品最有代表性,最有特点的部位,或与同类商品对比,有明显差异的部位。一些商品的特征如果被隐没在整个画面之中,观者无法判定商品的特点,整个广告画面就失去应有的吸引力。

  在具体创作中,我们一般可突出商品本身最引人注目的地方,另外也可用突出商品的牌名或者商标来达到宣传商品的目的。在一些广告摄影画面上,虽只是一只苹果、一杯啤酒、一瓶香水、一枚首饰等的局部特写,不但没有给人单调乏味或冷清的感觉,相反,往往令人产生一种饱满充实、名贵高档之感。

  在对突出特征的表现手法运用中,我们要注意的是,不能为了突出商品形象而使画面支离破碎、残缺不全、而要做到分寸得当,恰到好处。

  》借用比喻

  选择两个在本质上各不相同,而又有相似性的事物“以此物喻彼物”,比喻的事物与广告主题可能没有直接关系。但在某一点上却与广告主题相吻合,因而可以获得婉转曲达的艺术效果。比喻用得好,画面会新奇、委婉,意境深远,常用的比喻有:明喻、隐喻和借喻。

  ①明喻。在画面中两物之间不一定有内在的关系,仅是借比喻的形象来喻示画面的主题,这种广告摄影画面中的喻体默契得当,不但有画龙点睛之妙,而且能使广告主题更加鲜明、生动。

  ②隐喻。本体与喻体之间关系较为密切,比喻的意思较含蓄深沉,画面不加文字说明,观者一般也能根据画面理解其含意。

  ③借喻。本体与喻体之间有某种内在的联系,因此在画面中不描绘本体也能说明问题。通俗点说也就是借喻体来替代做广告。借用比喻,能使抽象的事物形象化,在广告摄影画面中可用具体的,常见的事物表现那些不很常见的事物或难以用形象来描绘的事物,使之具体化和生活化。

  》托物寄情

  广告的画面侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的情感烘托主题,真实充分地反映这种审美感情,就能以情动人,发挥其艺术感染力。情景交融的画面能把宣传概念赋予充满感情的自然形体,用优美的情景来渲染、衬托主体特点、本质、气质等,以增加广告画面的形象和感染力。

  一件商品想赋予人的感情或想把自己对商品的感情表达得酣畅淋漓,我们可以用各种艺术手法创造意境,用丰富的感情去打动观者的心灵。例如:食品、服装、化妆品、娱乐品、家用电器等,因商品本身的丰富多彩及它与生活的紧密联系,可以刻意求新、求奇,在题材、形式上作别出心裁的精巧设计,将鲜明生动的感情色彩传递给观者。

  再如:烟酒广告画面中,我们可以把表现青春、爱情和欢乐的场面与商品结合在一起,选用艳丽的落日余晖,幽静的田园牧歌,青春的欢乐和甜蜜的爱情来烘托渲染广告主题,这种注入感情因素的含蓄之美,能造成寄意不尽,欲露还藏的境界,比平直浅露的宣传效果显然强得多,它加强了打动人心的力量。

  表现手法,作为一种交流的语言,生动、贴切地传达商品信息,应是追求之目的。手法应当多样,也需不断创新,当然,对主题表现的关注仍是排第一,快节奏的当代生活,准确、生动地传达信息,才会给观者留下深刻的印象。

本文关键词:广告摄影

相关文章推荐

  • 服装的拍摄要点和具体的技巧

    广告摄影公司

    服装摄影想必也是服装展示的一种方法,但是想必很多朋友只是由于兴趣爱好只是对服装摄影有一点点的了解,但是专业的时装摄影确是很讲究的,不但要对摄影的服装有所了解,也要

  • 企业宣传片拍摄如何创新,怎么突出创意

    企业宣传片拍摄

    企业宣传片拍摄对于企业来说是很重要的事情,所以在拍摄的过程中,我们需要一定的创意,提升企业宣传片的吸引力,它能有效地传递企业的信息,统一企业的形象,是企业对外宣传

  • 广告摄影公司摄影师要求,有哪些标准技巧?

    广告摄影公司

    广告摄影带来的效果是非常明显的,相比起其他的宣传手法,视频的宣传效果更突出。现在市面上有很多广告摄影公司,对于摄影师的要求也是比较严格的,在进行广告摄影的时候,有

  • 广告摄影公司拍摄类型有哪些,有什么特点?

    广告摄影公司

    现在很多企业进行官港宣传的时候,会选择进行广告摄影,通过视频的形式进行宣传推广,视频的表达效果是文字以及图片不能媲美的。但是在找广告摄影公司之前,我们需要先了解拍

  • 广告摄影公司怎样选择,服务范围是什么?

    广告摄影公司

    目前企业进行宣传推广的有效方法是,通过进行广告摄影来直观的展现企业形象以及产品。广告摄影展现出来的效果是图片与文字无法媲美的,但是市面上很多家广告摄影公司,我们应

  • 广告摄影公司分析广告摄影的创意构思

    广告摄影公司

    现在进行企业产品的宣传推广,使用广告摄影是一个不错的选择,通过广告摄影来进行产品的宣传。广告摄影中,创意构思是非常重要的一点,同时广告摄影在平面设计中也有着重要的

  • 点击这里给我发消息
    点击这里给我发消息