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【广告摄影】广告摄影的创意构思!广而视之

作者:佛旭知名摄影公司  来源:http://www.laituvip.com  时间:2019-12-10 10:52:20
内容描述:广告摄影的创意构思是整个广告推广系统的关键部分,它将直接影响企业品牌形象的树立,以及受众对广告的信赖感,进而影响消费群体的审美价值和审美情趣。

  广告摄影的创意构思是整个广告推广系统的关键部分,它将直接影响企业品牌形象的树立,以及受众对广告的信赖感,进而影响消费群体的审美价值和审美情趣。

  广告要起到实际的促销效果,必须经过五个阶段:

  ①引起消费者的注意。

  ②光是让消费者注意到你还不够,还要对你产生兴趣,产生好感,心理信服。

  ③在信服的基础上产生购买的欲望。
 

广告摄影
 

  ④光有购买的欲望还不够,要让消费者将强烈的兴趣和购买欲望变为购买行动。

  ⑤买了你的东西还不算完,广告的效应还应该让购买者买后感到满意,不后悔,以后还会继续购买你的产品。

  如何吸引消费者注意、引起其购买欲望并促使其持续购买是最重要的。而在广告宣传媒体中,摄影广告、平面广告几乎占总数的80%以上。

  》广告摄影构思理论

  ①ROI理论。R就是Relevance,意为关联性;O为Originality,即独创性;I为Impact,即震撼性或是冲击力。用具有亲和力的广告图片对消费者传达产品讯息;用简洁、明确、具有视觉冲击力的摄影图像展示产品;用独特的画面构成、色彩或理念来构造整个摄影画面;用诙谐、多样的摄影表现手法来表现产品,达到动人心魄的效果。

  ②共鸣论。主张在广告中述说目标受众珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想。共鸣论的侧重点是爱情、童年回忆、亲情等,从而使“以情动人”成为该广告的一大卖点。

  》广告摄影构思方法

  广告摄影作为广告设计的一种表达方式和手段,要求运用摄影的视觉表现来取代语言和文字,而摄影的优势所在就是可以比语言和文字更直观、更快捷地传递信息。

  》直述法

  即用照片的形式直接、明了地将要宣传的产品的外观、形状、质感、特点等表现出来,并使受众获得对应的语义概念。其特点是简洁易读,使要表达的内容清晰、突出、鲜明、准确,易于消费者理解与接受。该方法适合表现单一的、具代表性和独特性的内容,形式上尽量简洁、精炼。

  》意象法

  广告摄影的创意设计就是以被摄产品为主题,即“意”,运用联想整合的方式,并利用造型、构图、用光等形式法则,创造出可视的形象和情节,即“像”,直接或间接地对内容进行再现或象征,受众通过视觉的感应,获得信息并引发联想,产生心理效应,这种广告摄影的创意方法称为意像法。

  ①会意法。抓住某些概念与概念之间、事物与事物之间,或概念与事物之间存在的一些特定的、可以被人们感知和理解的关联,从而由被摄体的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似,甚至相反的联想和体验。运用会意的手法,在形象的选择、组织和创意构思上一定要通俗易懂,否则就会产生理解障碍或歧义。

  ②象征法。将某些具象或抽象的事物所蕴涵的特定含义,通过另外一些角度和视点的引申,反映出新的抽象或具象的意义。象征法的前提是某些事物和概念因具体的人文历史或社会等原因,在原有意义的基础之上,产生或被人们赋予了新的含义。象征法应选择有代表性及认知可能性的形象,以唤起人们思想深处的共鸣。

  》综合法

  综合法就是将直述法和意象法相结合、在广告摄影创意中两者兼而有之的构思方法,即在摄影图片中有对广告产品最直接的视觉表现,同时又兼顾了运用会意或是象征的手法来表现,使受众既能够对要表现的物体有清晰直观的了解,又可从画面的情节创意中产生联想。

本文关键词:广告摄影

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