当前位置:上海摄影公司 > 新闻稿发布>【广告摄影】广告摄影的"套路"

【广告摄影】广告摄影的"套路"

作者:佛旭知名摄影公司  来源:http://www.laituvip.com  时间:2019-12-05 10:30:35
内容描述:商业广告摄影作为独立的艺术形式存在于摄影的类别中,它不以审美为最终目的,而是具有很明确的从属性和目的性,消费者从商业广告摄影中感受艺术审美的全过程,同时从商业广告

  商业广告摄影作为独立的艺术形式存在于摄影的类别中,它不以审美为最终目的,而是具有很明确的从属性和目的性,消费者从商业广告摄影中感受艺术审美的全过程,同时从商业广告摄影中感受新商品或者商业活动。

  商业摄影对商家而言,则是针对特定消费者的审美情趣、喜好、的心理,传播将企业的经营理念、商品的特性传达给消费者,从而促进营销。这种图像传播兼顾艺术与商业广告的双重优势,具有真实可信、时效性强、展示方式灵活等特点。

  商业广告摄影与广告设计、广告文化、广告策划一样都需要有创造性的思维能力、技术、技巧。首先要改变传统思维定势,想别人不敢想、做别人不敢做,敢于突破。其次要熟悉拍摄的对象,如:产品、企业、服务等,由此展开创造性思维。然后要有独特的表现形式,在拍摄角度、用光、构图、氛围的塑造以及情感的表达上有所突破。其体方法如下:

  优秀的商业广告摄影作品要具备张扬的个性、奇特新颖的创意,这是由于人们求新求异的心理所决定的。
 

广告摄影
 

  个性是打造广告摄影作品的最高层面,随着写意性广告的出现,摄影师在广告主题的表现上往往采用不直接表述商品的技巧,或者将作品画面中的商品的构图感削弱,不占据主体的地位,而是从商品的功能中找到能代表产品个性的象征物,或者去寻找最富有生活情感特点的侧面来进行提炼加工,然后再通过引人注目的影像形式来体现产品的个性。

  任何的产品本身对于消费者都具有物质需求性,那么如何从精神层面抓住消费者,才是商业广告摄影师真止需要揣摩的。商业广告摄影的创意只有融合了人性与人文关怀,充满了爱心,,并富有了生活的气息,才能让广大消费者与产品宜传的精神层面产生共鸣,才能在沟通与消费者、商品使用者的内心架起一种心灵的桥梁。

  商业广告摄影师的创意,是要把对拍摄对象的外在的刻画改成与其内在相关的青春与爱情、友情和亲情、生活与事业的画面,方能抓住消费者的心弦,这种弦外之音也许会弹醒消费者内心深处的回忆。

  这是一种改变常态的思维方式,对商业广告摄影所表现的商品进行特点的过分夸大,合理的变形令画面产生一种能引人发笑又能耐人寻味的幽默方式,让消费者在欢笑声中不知不觉地去接受商品的信息,往往这种方式都会给观众留下深深的印象,挥之不去,特别能产生记忆点。

  形态的夸张主要是表象性的处理方式,神情夸张是含蓄性的情态处理方式。商业广告摄影需要运用夸张的表现于法来为作品注人带有艺术美的、浓郁的情感色彩,这样才会将产品的鲜明的、突出的、动人的特征表现出来。但是夸张它也存在一个尺度的问题,如果超越了这个“尺度”,就是虚假的了。而幽默是合理的夸张,不是虚假,所以决不能让观众有过分的感觉。

  从客观实物为参考依据,让人们从头脑中进行思考,牵动观者的感情,这种感情具有放射性张力,我们称这种特殊的思维活动为联想,它是人们在观看事物时的审美感受而由内心产生的一种心理活动。

  可将消费者使用商品之后所带来的神奇变化,通过图像语言进行描述,使消费者联想到了假如是自己使用这种商品时的感觉和好处。在采用联想方式时,广告的表现可以不受特定的空间所局限,这样可以提升艺术对现实的转化,让商业广告作品更加具有深刻的内涵,并且深化所表现的主题。

  对比是艺术创作中应用最为广泛的、效果最为突出的表现手法之一,运用鲜明的对照来夸大所描绘的事物的特点与性质,通过对照把对立与冲突有序的表现出来。借助对方的形式特征,来突显自己的优势特点,互相比较、互相衬托,从差别中表现简约与变化,从而使人们感受更鲜明的产品特性,加深受众的视觉感受。

  对比的运用,能加强广告的表现力度,强化主体提升作品的感染力。运用对比手法表现的商业广告摄影作品,可以展现广告的深度与层次,使得看似平淡的画面具有意味深远的意义。

  在当今社会人们心中都有着一个可以精神寄托的对象,这个对象是自己喜欢的、崇拜的、仰慕的、效仿的,以此得到心理和心灵上的满足感。商业广告摄影选择偶像进行拍摄,正是针对消费者的这种心理特点来应用的。

  偶像可以是漂亮的超级女明星;帅气十足、气质不凡的男明星;也可以是闻名世界体坛的健将;还可以是社会名流、艺术大师、英雄人物、俊男靓女等。偶像的选择是要与商品的品格要相吻合,不然就会给人以牵强附会的感觉,使人在心理上排斥它,也就不能达到预想的效果。

  创意可以变幻想为现实,化腐朽为神奇,它的价值是不可想象的。

本文关键词:广告摄影

相关文章推荐

  • 电商摄影有何优势,是什么重要性?

    电商,摄影,有何,优势,是什么,重要性,电商,

    电商摄影的优势是拍摄的足够细节,支持免费试拍以及出现不满意作品的情况下能否多次重复拍摄等;另外重要性是分辨产品质量、凸显商家格调和展现产品的特点。接下来为大家介绍

  • 如何提高电商摄影水平,有哪些注意事项?

    如何,提高,电商,摄影,水平,有,哪些,注意事项,

    提高电商摄影水平首先要选择一个比较好的相机,搭建一个简单的影棚,准备好应有的设备,拍的照片要真实等等;另外要注意要突出商品的主题地位,尽可能占用画面的大多数面积。

  • 摄影基地该怎么设计,灯光布置方法有哪些?

    摄影,基地,该,怎么,设计,灯光,布置,方法,有,

    摄影基地在设计时要注意棚内的色彩、背景、光线的设计和其他的设备的配置,记得选淡一点的颜色,另外灯光布置方法一般是先布置主光,在依次布置辅助光、背景灯、轮廓光等等,

  • 广告片拍摄有何技巧,有什么意义?

    广告片,拍摄,有何,技巧,有,什么,意义,广告片,

    广告片拍摄中要注意动静结合出好片、尝试大光圈、让背景变得简单、寻找合适的光源的技巧;广告片拍摄可以树立企业形象,促进品牌塑造,培养员工荣誉感,增强团队凝聚力,下面

  • 服装摄影有哪些常见方法,有何特点?

    服装,摄影,有,哪些,常见,方法,有何,特点,服装,

    服装摄影的几种常见方法有模特拍摄、悬挂拍摄、平铺拍摄;服装摄影具有主题鲜明、创意独特、技巧娴熟等特点,下面具体介绍一下“服装摄影的几种常见方法及特点”。

  • 电商摄影有哪些器材,有何特点?

    电商,摄影,有,哪些,器材,有何,特点,电商,摄影,

    电商摄影用到的器材主要有单反相机、三角架、灯具、商品拍摄台等器材;拍摄的特点是对象静止、摆布拍摄、还原真实等,下面具体介绍一下“电商摄影的器材及特点”。

  • 点击这里给我发消息
    点击这里给我发消息