广告摄影公司分析广告摄影的创意构思

现在进行企业产品的宣传推广，使用广告摄影是一个不错的选择，通过广告摄影来进行产品的宣传。广告摄影中，创意构思是非常重要的一点，同时广告摄影在平面设计中也有着重要的作用。今天小编就详细介绍下“广告摄影公司分析广告摄影的创意构思”。

一、广告摄影的创意构思

1、形合与意合

广告摄影是一种商业行为的设计，同样有它特定的表达语境，寻求表达与意图的平衡，展现设计的理性之美，这也是商业设计真正的生命力所在。寓意于形、含蓄表白、审美体验中顿悟表现物和被表现物之间的蝉联，也可以说是种通感。

2、纯美、质感型

纯美质感型的广告摄影可以分为：

①直接表达产品的外观特征，结合摄影的光与影的技术表现达到“真人实景”的效果，从而达到美化产品的目的。其简单直接实证的效果，颇受市场欢迎，利用各类明星作为品牌的代言人或化身，一直是许多品牌最为有力的创意武器。

②纯美质感型的广告摄影是“品味意境之美”,间接表达产品的特征，画面雄奇阔大、或旷放开朗、或浓艳瑰丽、或淡泊静谧、或清新素雅。唯美、大气、色彩亮丽是其共同特征，让人产生美好的联想，如身临其境般，给人联想、回味。

3、互动型

如果广告能和观众产生互动，比起直接的宣传，真实的对话会更受受众的喜欢。甚至让人忘了这是广告，自觉不自觉的会与广告对话，或者让观众从广告中受益，这也是互动型广告的发展趋势。

4、拟人化

拟人在文学与艺术设计创作中，是指把物（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟作人，使其具有人的外表、个性或情感的这样的表现手段。借助丰富的想象力，把产品想象成像人一样，有感情，有性格，渴望受到喜爱。

情感是人类社会永远不老的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。在一个经济与精神文明高度发达的社会，消费者的消费意识日渐成熟，只有与受众者内心的情绪和情感相协调一致的产品才能引起注意，再而引起消费，而不仅注重产品的性能和特点。

5、夸张

夸张是在一般中求新奇变化，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大， 使产品的特征性鲜明、突出、动人，赋予人们视觉上的新奇与感，借此加深或扩大这些特征的认识。

创意中往往运用夸张的表情、夸张的装扮、夸张的局部物件、夸张的背景等等；图像打破了传统形象，让原本冰冷的产品变得充满创意，极富情节。按其表现的特征来看，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。

6、错位型

从 20 世纪到 21 世纪，世界广告营销理念经历了一系列重大转变，20 世纪营销理念的关键词是“定位”,在于提出对手“想不到”的“点子”,而 21 世纪营销理念的关键词是“错位”,在于执行别人“做不到”的“策略”.

广告摄影创意追求的一个重要目标是个性化，风格化，即要鲜明的，与众不同的个性形象。由于身处一个信息爆炸的年代，人们每天被大量的图形和符号化产品包围，自然而然的出现反“压迫性”的心理，错位型往往运用理性倒错的表现手法，造成一种视觉错觉，因反常规而引起受众好奇，接受信息。反常规出击，往往更能出奇制胜。可以说这是一种十分高明的创意，需要非凡的想象力。

7、逆向思维

逆向思维法是相对于习惯思维而言的，也就是从相反的方向来考虑问题的思维方法，常常从事物的功能、结构、因果关系等三个方面作反向思维。比如人弃我取，人进我退，人动我静，人刚我柔等等。它与事物常理相悖，但却达到了出其不意的效果。打破事物固有的秩序，可以提高事物的新颖度，更能引起人们的注意，增强设计的视觉冲击力。

二、广告摄影在设计中的作用

1、广告摄影的真实性有助于设计理念的表达。优秀的平面设计不仅仅应该具有一定的艺术美感、创新意识，观摩者是否能够在看过设计后既获得美的享受并且可以将设计理念了然于心也是设计者需要注意的问题。而广告摄影的主要特征就是其真实性，由此可见在进行平面设计时，采用广告摄影资料相对而言更加能够真实的放映出设计所要表达的含义。而广告摄影的真实感也可以拉近与人们的距离，同时也可以增加其可信程度，从而达到传递信息的功效。

除此之外，广告摄影以其专业的摄影技术及精准的曝光色差矫正，更能够形象的反映拍摄对象的具体特征，由此将其运用于平面设计之中便能够形象的凸显出设计理念。一般意义上讲，优质的广告摄影图像在传播信息功效上是优于文字的，因为图片对信息的反映将更加精准。所以在平面设计中采用广告摄影也能够增其信息的精准度。

2、广告摄影在平面设计的审美性。如上文所阐述的那样，广告摄影虽然具有一定的商业功利性，但是不可否认的是，其专业的摄影技术以及色彩的协调同样是具有一定审美性的。广告摄影通过对物体线条的构造、色彩的搭配的具体放映，将物体的美感展现得淋漓精致。它以具体的形象为载体通过审美观照转换成纯粹的艺术语言开辟出了全新的审美领域，而这正是需要平面设计进行借鉴学习的。而广告摄影中科学的布局理念也是平面设计的灵魂所在。

除此之外，广告摄影以其优越的制作技术也为平面设计提供了良好的信息传播渠道。而平面设计正是借鉴了广告摄影直接、真实的表现形式，从而进行巧妙的构思、艺术化的设计，将商品的形象特征具体性能实现视觉化的展示，因此也形成独特的审美性。总而言之，广告摄影的拍摄灵感不仅可以为平面设计工作提高一定的思路，于此同时对其的应用也很好的实现了平面设计的审美性。

3、广告摄影在平面设计中的便捷性。在信息化时代背景下，摄影是信息最为直接的表现方式。而在通讯技术飞速发展的时代里，人们获取信息的渠道也逐渐变化。当下人们更加趋向于通过图像去获取信息，文字对人们的吸引力变得十分的苍白。由此可见，广告摄影在信息传播中具有十分显著的便捷性特征。广告摄影传递信息便捷与传播范围广的特点也为平面设计提高了重要的素材。

图片信息在某种上是可以跨越时空界限与文化阻碍的新型信息流通形式，因此广告摄影也促进了平面设计理念及信息的传播。随着时代的不断进步，人们的审美能力也得到了显著的提高。广告摄影单一的功效显然不能满足人们的审美需要，而纯粹的平面设计又很难直观化的传播信息。那么在这样的时代背景下，平面设计与广告摄影的融合就显得意义非凡了。

以上就是关于“广告摄影公司分析广告摄影的创意构思”详细介绍，如果您还有其他问题，可以随时咨询我们。

本文关键词：广告摄影公司

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