广告摄影技巧以及手法

广告摄影是现在进行广告宣传时常用的一种方法，通过广告摄影，来展现产品的特色，吸引消费者。不过进行广告摄影是需要一定的技巧的以及手法。以上就是关于“广告摄影技巧以及手法”。

一、广告摄影技巧

1、突出个性

任何一种商品都有自己的内在个性。在摄影时要看重商品最有特色的部分，对其具有创新性的功能或设计重点描绘。也可以对其品牌进行重点描述，比如采用局部特写的手法。

局部特写的表现手法在广告摄影创意中是比较常见的，其特点是视觉冲击力强，令受众印象深刻，有较好的视觉传达效果。这类广告摄影单从拍摄技巧上看并不困难，难的是画面创意构思主题的确定，包括画面构成要素之间的巧妙联系。

2、生动写实

写实表现的特点是对拍摄对象作出生动再现。

摄影是最写实性的表现形式，能够在最大程度上客观、真实地再现对象。广告摄影利用灯光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及构图的综合表现手法，来全面精细地表现广告中的主体之物，借以强化和提升主体的视觉形象美感，达到极佳的广告信息传播功效。我们在广告摄影中所见的对象，往往比现实生活中的更美、更具有特殊的诱惑力。因此，巧妙地采用各种摄影技术手段，拍摄出能够打动消费者的写实性画面，其本身就是很好的创意。

写实性的拍摄手法要表现丰富的内涵及寓意，有时候需要借助于特定的道具、画面色调、用光及构图布局来烘托某种特定氛围，传达某种特定的内涵及寓意，有时又需要借助于广告文字的诠释及引导，才能准确地揭示商家的深层理念及意图。

3、奇异夸张

关于奇异夸张，这类创意的表现形式非常丰富，广告摄影师可以充分展开想象的翅膀，创造出现实生活中罕见、甚至不可能存在的画面，获得超现实主义的梦幻表现，包括打破时空限制，分解或重组自然形态，创造出非常态的维度关系，以及特异新奇的物象形态，达到强烈吸引众心灵，刺激其消费欲望的实际目的。

这类的摄影画面本身，看似不符合自然逻辑，却能通过合理的逻辑，推导出合理的结论，这正是广告需要诠释的主题。由于新奇的画面能能吸引受众的关注，使人们舍得花费更多的时间细细品味，因此，这种广告效果显然是极的。但是，也要避免为特异而特异，玩弄技术，牵强附会，全然不顾受众是否能够看懂，使得广告信息传达受阻等情况出现。

一些有着奇特视觉效果的画面，可以透过摄影特技来加以实现，而另一些奇思妙想、超越现实的画面，则需要通过后期图形处理来配合完成。

4、象征与关联

在广告摄影中，象征与关联是一种常用手法。它利用某种事物的属性，品质特性，来象征比喻另一种事物的属性或品质，以达到侧面、巧妙的宣传目的。一般用象征的事物或人物，必须是某个图像与区域所独有的，带有强烈的不可替代性。人们一看到这些形象，就会自然而然地想起另一种事物的形象或品质，也就是旁敲侧击，借此说彼。

二、广告拍摄手法

1、当摄像机所处位置高于被摄体时，镜头偏向下方拍摄，即从高处来拍摄物体，比方说拍摄一场大型的篮球比赛或其他球类比赛时，就需要用一个角度加上远景及近景来表现出画面的层次。

2、不同角度拍摄的画面所传达的信息不同，比方说由下往上拍摄物体时需考虑到受众的心理感受，因为仰望一个目标时，观看者会觉得这个目标显得特别高大，不管这个目标是人还是景物，此时要把摄像机架得够低，镜头朝上。

3、多数人的拍摄角度都是以物体平行的，因为这样拍摄确实符合他（她）们的视觉习惯，拍摄出来的作品也比较平稳，比方说在拍摄物体很低的情况下，摄影师就会趴在地上去拍摄，这样一来的话，就对身材要求比较高了。

以上就是关于“广告摄影技巧以及手法”详细介绍，如果您还有其他问题，可以随时咨询我们。

本文关键词：广告摄影

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