广告摄影的常用手法和特点有哪些？

现在社会中，企业想要发展和生存，就需要有客户，而增加客户的重要途径就是宣传，除了近几年兴起的网络推广之外，传统的广告摄影宣传方式也是非常重要的。可以说，现今广告宣传仍然是主要的企业宣传方式。下面小编来介绍一下。

一.广告摄影的常用手法有哪些？

1.直接展示法

直接展示是一种在广告摄影创作中，大量采用的对商品形象作描绘的表现手法。诸如在家家用电器、机械产品、家具、食品、服装等拍摄中，因为观者在心理上要了解商品“原本”的东西，所以我们要真实地再现拍摄对象的表面质感、形态以及功能特点，给人以心理上的信任感和亲切感。

当然，直接展示也不是纯客观的描绘，一般都倾注着作者的主观感情，总要对色彩角度、光线等造型因素做一番通盘的考虑、观察和布置后再投入实际拍摄。直接展示的表现手法，大致可分两类：

①完全以商品形象为主。

②以适当衬以陪体以更好地表现立体。

2.突出特征法

突出特征法是一种比直接展示更具魅力的表现手法。在广告摄影创作中，画面对商品局部的重点表现，能特别强调商品最有代表性，最有特点的部位，或与同类商品对比，有明显差异的部位。一些商品的特征如果被隐没在整个画面之中，观者无法判定商品的特点，整个广告画面就失去应有的吸引力。

在具体创作中，我们一般可突出商品本身最引人注目的地方，另外也可用突出商品的牌名或者商标来达到宣传商品的目的。在一些广告摄影画面上，虽只是一只苹果、一杯啤酒、一瓶香水、一枚首饰等的局部特写，不但没有给人单调乏味或冷清的感觉，相反，往往令人产生一种饱满充实、名贵高档之感。

在对突出特征的表现手法运用中，我们要注意的是，不能为了突出商品形象而使画面支离破碎、残缺不全、而要做到分寸得当，恰到好处。

3.借用比喻

选择两个在本质上各不相同，而又有相似性的事物“以此物喻彼物”，比喻的事物与广告主题可能没有直接关系。但在某一点上却与广告主题相吻合，因而可以获得婉转曲达的艺术效果。比喻用得好，画面会新奇、委婉，意境深远，常用的比喻有：明喻、隐喻和借喻。

①明喻。在画面中两物之间不一定有内在的关系，仅是借比喻的形象来喻示画面的主题，这种广告摄影画面中的喻体默契得当，不但有画龙点睛之妙，而且能使广告主题更加鲜明、生动。

②隐喻。本体与喻体之间关系较为密切，比喻的意思较含蓄深沉，画面不加文字说明，观者一般也能根据画面理解其含意。

③借喻。本体与喻体之间有某种内在的联系，因此在画面中不描绘本体也能说明问题。通俗点说也就是借喻体来替代做广告。借用比喻，能使抽象的事物形象化，在广告摄影画面中可用具体的，常见的事物表现那些不很常见的事物或难以用形象来描绘的事物，使之具体化和生活化。

二.广告摄影的特点有哪些?

1.广告摄影商业目的

广告摄影是以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作的，所以应归属于设计艺术范畴。由此，我们也可以看出广告摄影最大的特性在于以传达信息为手段，取得一定的商业效应为目的。这与艺术摄影以表现作者自己的情感与审美喜好为目的，或是记录摄影只以传达具有时效性的信息为目的，是截然不同的。

2.具有较大的局制性

由于广告摄影是为商家追求经济效益服务的，所以必定受到特定商家或商品的限制。其创意构思也必须是围绕特定商品的广告策略展开，进行有针对性的设计与定位创意表现。因此广告摄影较之其它摄影类别具有较大的被限定性，需以服从商品的特点为主，而其他摄影门类则可按拍摄者的个人喜好与构思进行创作表现，具有更大的自由发挥性和更多的个人创作风格。

3.广告摄影属于营销

广告摄影虽然属于摄影的一个门类，其所拍摄的内容和物象属于商品推广中的一个环节，其总体创意构思表现都必定是围绕商品推广销售展现的，与此同时又受到在商品销售、宣传过程中的各种客观因素的制约，因此广告摄影的创作过程是隶属于整个广告推广销售活动的。其他的摄影门类，由于不需要受到如此多客观因素的制约，其创作过程更自由、更个人化。

4.较大的实用功利性

由于广告摄影的目的在于通过吸引消费者，刺激消费者的购买欲望，从而追求商品的经济效益，因此其具有相当强的实用功利性的特点。尽管广告摄影在构思与表现时也要符合艺术表现的基本规律，考虑形式美感的需要，但其主要的评价标准还是在于其对商品推广销售所起的实际效果的评测。

以上就是本篇文章的全部内容，如果您想要了解更多关于广告摄影公司的相关知识，请关注本网站！

本文关键词：广告摄影

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