广告摄影常用的方法有哪些？有什么特征？

商业广告摄影是通过视觉图像作为手段，以传播商品服务，推销商品为目的。商业广告是与传统的广告是有所不同的，是有着很明显的特点。而且商业广告想要吸引大众，就需要有个好的创意。通过想象和联想，也是商业摄影创意思维的主要思维方法，也是决定创意成功与否的重要条件。下面小编来介绍一下广告摄影常用的方法有哪些？有什么特征？

一.广告摄影常用的表达方法有哪些？

1.主体表现法

主要以表现拍摄物本身为主，省去陪衬道具和背景环境，着重刻画商品本身的主体形象。主体表现法是最普遍常用的表现手法，把商品的外形、材质、颜色、品牌以最明了、简单的方式介绍给人们。比如：手表、汽车、首饰等产品运用主体表现的方法来拍摄。但这些产品的拍摄对摄影师的技术水平有着十分苛刻的要求，现代媒介对这些图片有着很高的要求，清晰度、色彩、造型等。图片富有魅力和生命力，才能得到客户的认可。

2.陪衬表现法，是把拍摄对象放置在一个事先摆好的环境中，通过周边特殊的环境和特殊的陪衬道具来表现主体，在商业摄影中也属于比较常见的表现手法。这种表现手法对摄影师拍摄技术和环境选择及排布能力有着很高的要求。摄影师通过想象和联想，确定创意手法，从而确定环境和陪衬物，环境和陪衬物的选择要符合前期创意的要求，有意识的制造一种气氛，可以体现商品的使用功能。

3.情节式表现法，就是通过摄影师主观营造的几个情节，运用故事性来突出商品特性。情节式表现法对摄影师的导演能力及创意水平有着很高的要求。摄影师就是一个导演，故事情节的开始、发展和高潮都要把握的恰到好处。

4.联想表现法

运用联想表现法来表现商品，会较少出现商品本身，通常用一个情节或者另一个商品代替，只是在画面的角落放上商品的信息，或者一句广告语。联想表现法往往情节生动，创意构思巧妙，但是对摄影师的创意水平有很高的要求。

二.广告摄影有什么样特征？

1.广告摄影商业目的

广告摄影是以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作的，所以应归属于设计艺术范畴。由此，我们也可以看出广告摄影最大的特性在于以传达信息为手段，取得一定的商业效应为目的。这与艺术摄影以表现作者自己的情感与审美喜好为目的，或是记录摄影只以传达具有时效性的信息为目的，是截然不同的。同时，也因为广告摄影具备这样的特性，因而广告摄影更要求必须有清晰、准确的信息传达，同时对它的评价标准除了审美艺术性和思想性的要求以外，对其广告摄影作品自身的评价以及广告效果的预测、广告推广活动结束后的实际广告效果评测等综合因素也是其评价标准的重要构成部分。

2.具有较大的局制性

由于广告摄影是为商家追求最大经济效益服务的，所以必定受到特定商家或商品的限制。其创意构思也必须是围绕特定商品的广告策略展开，进行有针对性的设计与定位创意表现。因此广告摄影较之其它摄影类别具有较大的被限定性，需以服从商品的特点为主，而其他摄影门类则可按拍摄者的个人喜好与构思进行创作表现，具有更大的自由发挥性和更多的个人创作风格。

3.广告摄影属于营销

广告摄影虽然属于摄影的一个门类，其所拍摄的内容和物象属于商品推广中的一个环节，其总体创意构思表现都必定是围绕商品推广销售展现的，与此同时又受到在商品销售、宣传过程中的各种客观因素的制约，因此广告摄影的创作过程是隶属于整个广告推广销售活动的。其他的摄影门类，由于不需要受到如此多客观因素的制约，其创作过程更自由、更个人化。

4.、较大的实用功利性

由于广告摄影的目的在于通过吸引消费者，刺激消费者的购买欲望，从而追求商品最大的经济效益，因此其具有相当强的实用功利性的特点。尽管广告摄影在构思与表现时也要符合艺术表现的基本规律，考虑形式美感的需要，但其主要的评价标准还是在于其对商品推广销售所起的实际效果的评测。归根结底广告摄影的创作不同于以追求形式美为目的其他摄影门类，广告摄影是以消费者为中心，追求市场效益为目的的摄影门类，只有可以激发消费者购买欲望，并对商品产生成功推广销售作用的广告摄影才可称为优秀的广告摄影作品，因此其具有很强的实用功利性。

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本文关键词：广告摄影

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