商业广告摄影最突出的特征就是,艺术价值同商业价值处在一个统一体中。两者互相制约,这就使得广告摄影的艺术语言带有一种明显的商业色彩。这一特征也就定出了广告摄影创作的审美标准的特殊性。对于企业来说,广告摄影需要一定的创意性,只有将创意与产品相结合,才能达到宣传的效果。下面小编来介绍一下商业广告摄影有着哪些表达手法?有着哪些工作流程?
一.商业广告摄影有着哪些表达手法?
1.打造个性作品
优秀的商业广告摄影作品要具备张扬的个性、奇特新颖的创意,这是由于人们求新求异的心理所决定的。
2.发挥情感优势
任何的产品本身对于消费者都具有物质需求性,那么如何从精神层面抓住消费者,才是商业广告摄影师真止需要揣摩的。商业广告摄影的创意只有融合了人性与人文关怀,充满了爱心,,并富有了生活的气息,才能让广大消费者与产品宜传的精神层面产生共鸣,才能在沟通与消费者、商品使用者的内心架起一种心灵的桥梁。
3.运用夸张幽默
这是一种改变常态的思维方式,对商业广告摄影所表现的商品进行特点的过分夸大,合理的变形令画面产生一种能引人发笑又能耐人寻味的幽默方式,让消费者在欢笑声中不知不觉地去接受商品的信息,往往这种方式都会给观众留下深深的印象,挥之不去,特别能产生记忆点。
4.注重联想体验
从客观实物为参考依据,让人们从头脑中进行思考,牵动观者的感情,这种感情具有放射性张力,我们称这种特殊的思维活动为联想,它是人们在观看事物时的审美感受而由内心产生的一种心理活动。
5.巧用对比衬托
对比是艺术创作中应用最为广泛的、效果最为突出的表现手法之一,运用鲜明的对照来夸大所描绘的事物的特点与性质,通过对照把对立与冲突有序的表现出来。借助对方的形式特征,来突显自己的优势特点,互相比较、互相衬托,从差别中表现简约与变化,从而使人们感受更鲜明的产品特性,加深受众的视觉感受。
二.商业广告摄影有着哪些工作流程?
从广告摄影的操作过程来看,广告摄影有一套严格的作业流程,它将影响到进度的计划性和作品完成的质量,一般分为前期、中期和后期三个阶段。
1.前期策划
前期阶段非常重要,是关系摄影任务成败的关键。
①首先,经验丰富的摄影师要与客户充分交流,对客户的需求分析进行定位,了解客户要求拍摄内容的内容和目的、要求,包括对拍摄对象的特点、企业品牌的理解。
②根据客户的要求,积极地整理和搜集与拍摄内容相关的资料,必要时要做一些市场调研。
③定稿、签定合同
2.中期制作
①拍摄前的准备工作:
②开拍实施
3.后期合成制作
①电脑合成:
这项工作一般由摄影师和美术设计人员共同来完成,根据创作意图和客户的要求合成样照后,送客户确定。
②制作:
根据客户最后确定的方案,制作成灯箱、印刷品、彩色喷绘、POP宣传品等,并与制作部门和有关的制作单位及时联络。
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(1)尽量用把变焦镜头的广角焦段拍摄,尽量减少长焦的使用。(2)当利用摇镜头摄像时,要尽量缓慢移动且要保持水平移动。尽量缓慢移动以保证画面稳,否则会出现跳跃式的突变,使观众产生厌烦感。在拍摄中也可以创造性地使用一些新的方法,这有待于大家的认真体会和总结。当选择好机位和角度开始拍摄时,在摇镜头过程中可能
(1)使用逆光补偿功能。数码摄像机都设有逆光补偿功能,利用逆光补偿技术使得拍摄主体由逆光补偿而变亮。在进行逆光拍摄之前,按一下逆光补偿键,当指示灯出现在取景器内或液晶显示屏幕上时,就可以进行逆光拍摄了。拍摄之后,一定要再按一下逆光补偿键,以便解除逆光补偿状态,指示灯消失。否则影像在顺光条件下会显得太亮
一部高质量的微电影,除了题材新颖动人之外,还要有比较好的拍摄技巧,高质量的拍摄技巧不仅能提高短片的视觉效果,还可以提高其的艺术表现能力,因此,拍摄微电影时,要掌握基本拍摄技巧。正确认识画面构图在影像画面的构图中,有主体、陪体、前景、后景、环境等几个要素。构图处理的如何,取决于画面主体表现的是否成功,
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