广告摄影的突出特征法和借用比喻法

广告摄影在商业社会随处可见,室内室外、报刊杂志、车身墙体、彩旗灯箱、摄影广告几乎是无处不在.广告摄影具有直观而又经济的特点,在当今多媒体融合的数字时代,广告摄影的传播优势和广告效果显而易见.那么接下来让我们一起莱了解一下广告摄影中的突出特征法和借用比喻法.

一、广告摄影中的突出特征法

突出特征法是一种比直接展示更具魅力的表现手法.在广告摄影创作中,画面对商品局部的重点表现,能特别强调商品最有代表性,最有特点的部位,或与同类商品对比,有明显差异的部位.一些商品的特征如果被隐没在整个画面之中,观者无法判定商品的特点,整个广告画面就失去应有的吸引力.

在具体创作中,我们一般可突出商品本身最引人注目的地方,另外也可用突出商品的牌名或者商标来达到宣传商品的目的.在一些广告摄影画面上,虽只是一只苹果、一杯啤酒、一瓶香水、一枚首饰等的局部特写,不但没有给人单调乏味或冷清的感觉,相反,往往令人产生一种饱满充实、名贵高档之感.

在对突出特征的表现手法运用中,我们要注意的是,不能为了突出商品形象而使画面支离破碎、残缺不全、而要做到分寸得当,恰到好处.

二、广告摄影中的借用比喻法

选择两个在本质上各不相同,而又有相似性的事物"以此物喻彼物",比喻的事物与广告主题可能没有直接关系.但在某一点上却与广告主题相吻合,因而可以获得婉转曲达的艺术效果.比喻用得好,画面会新奇、委婉,意境深远,常用的比喻有:明喻、隐喻和借喻.

①明喻.在画面中两物之间不一定有内在的关系,仅是借比喻的形象来喻示画面的主题,这种广告摄影画面中的喻体默契得当,不但有画龙点睛之妙,而且能使广告主题更加鲜明、生动.

②隐喻.本体与喻体之间关系较为密切,比喻的意思较含蓄

深沉,画面不加文字说明,观者一般也能根据画面理解其含意.

③借喻.本体与喻体之间有某种内在的联系,因此在画面中不描绘本体也能说明问题.通俗点说也就是借喻体来替代做广告.

借用比喻,能使抽象的事物形象化,在广告摄影画面中可用具体的,常见的事物表现那些不很常见的事物或难以用形象来描绘的事物,使之具体化和生活化.

以上就是广告摄影的突出特征法和借用比喻法希望对你有所帮助,如果你还有别的问题也可以联系我们.

本文关键词：广告摄影

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